目录
第1章 裙摆指数靠谱吗
裙摆长短能反映经济景气吗3
数据相关性不代表因果性4
迷信行为与“伪因果”6
人和动物都会迷信8
流言是怎样产生的9
第2章 小心即大胆
前景理论13
行为经济学的关键14
普罗大众对损失更为敏感15
禀赋效应与敝帚自珍17
所有权眷恋19
蛇咬效应20
当猴子有了钱21
观念也有禀赋效应22
强调双赢，促进合作23
谨慎和大胆，只是一体两面24
你是个“见好就收”的人吗26
为避免小损失，甘冒大风险28
翻倍下注效应29
人们厌恶的只是损失，而不是风险30
迷失于稀有事件31
第3章 没有比较，就没有鉴别
参照点（参照系）依赖35
打折与返券，哪个更优惠36
幸与不幸，都是比出来的37
同侪悖论38
风险偏好大逆转39
交替对比40
中杯效应41
陪衬品只是“药引子”42
厌恶极端43
秒杀顾客的价格诱饵45
人质危机与框架效应46
第4章 心智分账
输了５元，还是2.62 亿元51
蕉鹿自欺52
“庄家的钱”效应53
你有几个钱袋55
你有划分“心理账户”的倾向吗56
你会给钱贴“ 标签”吗57
“飞机撒钱” 可以刺激消费吗57
大钱小花，小钱大花58
越有钱，越一毛不拔吗59
小处精明，大处浪费60
心理账户的利与弊63
沉没成本谬误64
承认失败方可终止失败65
预设输赢的上限65
你会利用“心理账户”吗66
行为经济学的精髓是什么67
第5章 懊悔规避与寻求自豪
懊悔规避71
行动的懊悔VS 忽视的懊悔72
行动不如不动73
季军反而比亚军更快乐74
反事实思维74
进退维谷75
当房子成为负资产，你会懊悔吗77
外重者内拙78
宁错勿孤79
固守现状81
追求自豪的“卖出效应”83
让蹩脚的交易员放弃头寸，比让他们离婚还难85
第6章 随意却有效的锚定效应
先入为主89
“维多利亚的秘密”的秘密90
飞来之锚91
硬塞给你的“锚定点”92
随机锚定也会影响你93
你计划花多少钱买订婚戒指95
利用“锚定效应”操纵谈判96
杀价的艺术97
“虚头”有时是无奈之举98
“地王”是楼市之锚99
交易效用100
常识的陷阱101
超预期让顾客勃然兴奋103
粉丝行为经济学104
第7章 自信、自负与拖延
狂者幸存VS 惶者生存109
你自信过头吗110
计划谬误113
一届长达31 年的奥运会114
过度自信是灾难的根源114
省小钱，费大事115
过度自信导致交易频繁116
控制错觉117
资讯幻觉117
自负的创业者118
事前的“验尸报告”119
概率盲119
第8章 懂经济，就要有概率思维
孤注一掷，还是细水长流123
随机，有时看起来不那么随机124
失踪的弹孔125
幸存者偏差与选择偏倚127
你知道降水概率的含义吗129
第9章 当男士被验出怀孕时
神奇的贝叶斯方法133
频率学派VS 贝叶斯学派139
你真的能看懂化验报告吗140
基础概率谬误141
假阳性与假阴性144
“三门问题”与条件概率145
如何鉴别假阳性和假阴性149
第10章 统计学中的黄金定理
大数法则155
骗术一定要高明才有效吗157
有量有成交158
样本越大越稳定159
抛10000 次硬币的实验160
险些被掩埋的黄金定理161
小数法则167
第11章 趋于平庸法则
均值回归，堪比万有引力的发现171
虎爸虎妈错了吗171
大样本随机双盲实验的必要性175
热手效应和赌徒谬误176
正态分布，混乱世界的神明177
中心极限定理179
第12章 时间折扣
狙公戏猴与时间价值183
效用贴现184
贴现率185
意志力的崩溃186
信用卡危机187
“远水”与“近渴”188
如果没有明天，你现在会怎样190
先吃好葡萄，还是坏葡萄191
享受当下与享受未来191
传统贴现效用理论192
“朝四暮三”VS“倒吃甘蔗”193
鲁文斯坦的新贴现理论194
未来损益贴现率194
抉择取决于人先前的期望195
景气指数与投资储蓄196
操不同语言者的储蓄观念197
负债规避197
消费愉悦VS 支付痛楚199
套餐，套你没商量199
支付痛感决定了你的慷慨程度200
小气鬼和败家子是天生一对吗201
第13章 这样做，最经济
“穷病”如何治205
用医学的方法研究“穷病”206
其实，你不懂穷人怎么想207
钱多未必能搞定一切208
峰终定律决定你是否幸福209
人生如戏，戏如人生210
施恩于人，宜点滴渐进211
长痛不如短痛212
先报喜，后报忧213
重大利好可以“冲喜”214
送礼有学问，效果大不同215
两好选一好，不如没的选216
苦乐皆有适应性217
好消息应当提早宣布218
适度“包装”的必要性218
回到边沁时代220
伊斯特林悖论220
财富能够继承，合理吗222
国民幸福总值224
展开
