靳杰，讲师，目前任职于太原理工大学经济管理学院，研究领域为可持续发展理论、绿色供应链建模与环境政策分析等。

本书对数字经济环境下消费者绿色消费行为的影响因素及促进机制进行了探索。首先,从消费者心理角度分析了相关因素对其绿色消费意愿的影响,并提出了移动互联网环境下消费者低碳消费行为决策的概念模型及研究路径。其次,研究了电子商务环境下消费者消费渠道选择及其对环境可能造成的不同影响。再次,剖析了绿色标志产品认证对绿色消费的促进作用及对绿色标志认证企业进行有效监管的机制。最后,对借助先进的信息技术手段和管理模式创新促进消费者绿色标志消费行为的机制进行了探索。 本书的内容拓展了消费者绿色消费行为的研究视角,促进了数字经济理论与可持续发展理论的融合,可为消费者行为、可持续供应链及绿色标志产品认证等领域的学者和研究人员提供参考与借鉴。

第1章 绪 论……………………………………………………………………… 1
1.1 研究背景…………………………………………………………………… 1
1.2 研究思路…………………………………………………………………… 2
1.3 内容架构…………………………………………………………………… 4
第2章 绿色消费领域研究现状及发展方向……………………………………… 7
2.1 核心概念的界定…………………………………………………………… 7
2.2 消费者行为理论…………………………………………………………… 8
2.3 绿色营销理论…………………………………………………………… 11
2.4 消费者渠道选择及其环境影响………………………………………… 13
2.5 绿色消费影响因素……………………………………………………… 13
2.6 绿色消费态度行为分离………………………………………………… 17
2.7 现有研究评述…………………………………………………………… 19
第3章 消费者绿色消费行为心理影响因素分析………………………………… 21
3.1 问题背景………………………………………………………………… 21
3.2 中国环境标志简介……………………………………………………… 23
3.3 理论假设与概念模型…………………………………………………… 25
3.3.1 问卷设计……………………………………………………………… 25
3.3.2 数据收集……………………………………………………………… 26
3.3.3 测量模型验证…………………………………………………………… 27
3.4 研究模型………………………………………………………………… 28
3.4.1 计划行为理论…………………………………………………………… 29
3.4.2 主观规范……………………………………………………………… 29
3.4.3 环境意识……………………………………………………………… 30
3.4.4 健康意识……………………………………………………………… 30
3.5 数据分析结果…………………………………………………………… 31
3.6 移动互联网环境下消费者低碳消费行为研究………………………… 33
第4章 数字化环境下消费渠道选择及其环境影响……………………………… 36
4.1 问题背景………………………………………………………………… 36
4.2 定义假设和参数………………………………………………………… 37
4.3 模型构建………………………………………………………………… 40
4.3.1 实体渠道情境…………………………………………………………… 40
4.3.2 双渠道情境…………………………………………………………… 42
4.4 数值分析………………………………………………………………… 44
4.5 分析讨论………………………………………………………………… 48
第5章 绿色标志产品认证及其对绿色消费的促进作用………………………… 50
5.1 问题背景………………………………………………………………… 50
5.2 绿色标志认证发展现状及存在的问题………………………………… 52
5.3 促进绿色标志认证发展的思路………………………………………… 56
第6章 绿色标志认证企业监管机制……………………………………………… 58
6.1 问题背景………………………………………………………………… 58
6.2 定义假设和参数………………………………………………………… 59
6.3 监管模型构建…………………………………………………………… 60
6.4 演化均衡状态分析……………………………………………………… 64
6.5 数值分析………………………………………………………………… 68
6.5.1 系统均衡状态分析验证………………………………………………… 68
6.5.2 灵敏度分析…………………………………………………………… 69
6.6 分析讨论………………………………………………………………… 72
第7章 数字化环境下绿色消费促进机制设计…………………………………… 74
7.1 问题背景………………………………………………………………… 74
7.2 定义假设和参数………………………………………………………… 74
7.3 政府部门绿色认证企业消费者博弈模型构建……………………… 76
7.4 基于系统动力学的模型分析…………………………………………… 79
7.4.1 绿色消费演化博弈系统动力学模型……………………………………… 80
7.4.2 绿色消费演化博弈有效稳定性促进机制设计…………………………… 84
7.5 分析讨论………………………………………………………………… 87
第8章 智慧监管与定量激励驱动下的绿色消费发展机制……………………… 89
8.1 智慧监管与中国市场监管创新………………………………………… 89
8.2 绿色消费行为激励及其数字化演进…………………………………… 90
8.3 智慧监管与定量激励驱动下绿色标志产品消费促进机制…………… 92
8.3.1 智慧监管理论视角下绿色认证企业监管模式及其运行机制……………… 92
8.3.2 数字化环境下消费者绿色消费激励机制选择偏好研究…………………… 95
8.3.3 绿色积分交易模式下智慧监管与定量激励的协同机制…………………… 97
8.4 研究展望………………………………………………………………… 99
附录A 绿色消费行为心理影响因素分析调查问卷…………………………… 102
附录B 不同条件下局部均衡点状态分析……………………………………… 105
参考文献…………………………………………………………………………… 108