第一章 学习经济学，先要学习这些概念和名词 001
第一节 理性经济人 经济学最重要的假设 002
第二节 看不见的手 市场机制带来的双赢 003
第三节 看得见的手 不甘寂寞的政府干预 006
第四节 稀缺 为什么想得到 009
第五节 供给与需求 推动世界转动的车轮 012
第六节 泡沫经济 吹个球，吹个大气球！ 015
第七节 成本 经济学最核心的概念 018
第八节 沉没成本 不要为已经打碎的瓶子哭泣 022
第九节 马太效应 春天，我在地里埋下10块钱 025
第十节 机会成本 鱼和熊掌之间的选择 028
第二章 消费经济学 花钱也有学问，你会吗 033
第一节 棘轮效应 习惯的力量是强大的 034
第二节 消费者剩余 千金难买爷高兴 036
第三节 节俭悖论 消费主义的原罪 038
第四节 差别定价 这算是价格歧视吗？ 040
第五节 吉芬商品 警惕越买越涨，越涨越买 044
第六节 羊群效应 莫做疯狂的旅鼠 046
第七节 天天平价 大超市真的是低价销售吗 048
第八节 打折 天上掉馅饼喽 051
第九节 炫耀性消费 不求最好，但求最贵 054
第三章 经济学指标 数值化的世界 061
第一节 生活费用指数 哪个城市适合生活 062
第二节 负担系数 人口红利的十字路口如何转弯 063
第三节 国内生产总值（GDP） 高了为什么也有人质疑 065
第四节 菲利普斯曲线 失业率与通货膨胀的跷跷板 068
第五节 消费者物价指数 “豆你玩”“蒜你狠”“姜你军” 070
第六节 消费者信心指数 真的猛士，敢于直面惨淡的危机 073
第七节 国民生产总值（GNP） N和D有什么不同？ 075
第八节 股票指数 道琼斯、纳斯达克、上证…… 077
第九节 巨无霸指数 日常生活中的购买力平价理论 080
第四章 国家政策经济学 下好经济棋局的前提 083
第一节 所得税起征点上调 您今儿交税了吗？ 084
第二节 房产调控 我想有个家，一个不需要太大的地方 086
第三节 人民币升值 美国为何老和中国过不去 089
第四节 巨额外汇储备 世界的衰落，中国的崛起？ 092
第五节 货币政策 这些行为究竟要干吗？ 094
第五章 管理经济学 让企业更具有竞争力和战斗力 099
第一节 奥格尔维法则 企业为什么需要人才 100
第二节 激励效应 留住人才才是成功的关键 103
第三节 鲶鱼效应 狼来了并不可怕 106
第四节 注重实绩 看他做事，而非说话 110
第五节 内卷化效应 要有打破循环的自信 112
第六节 帕金森定律 机构臃肿是组织大忌 114
第七节 奥卡姆剃刀定律 把复杂的工作简单化 117
第八节 破窗理论 不要打坏第一扇窗 120
第六章 为商之道 熙熙攘攘，利来利往 125
第一节 注意力经济 那些哥哥姐姐背后 126
第二节 商道之始 诚实守信是挣钱的前提 128
第三节 广告 酒香也怕巷子深 131
第四节 路径依赖 走自己的路，让别人跟去 135
第五节 捆绑销售 1+1＞2 138
第六节 品牌效应 挖掘心理价值 140
第七节 二八定律 二十等于八十 143
第八节 长尾理论 小需求催生大产业 145
第九节 区位 一家店成功与否的关键因素 149
第十节 信息 时代不同，重要性相同 152
第十一节 蓝海战略 为企业找到新天地 155
第七章 理财投资 一生二，二生三，三生万物 161
第一节 储蓄 在稳定中增值 162
第二节 债券 比存款划算的投资方式 166
第三节 保险 给未来吃颗定心丸 168
第四节 黄金 财富的“避风港” 170
第五节 基金 让专家打理你的财富 173
第六节 股票 你、我、他的博弈游戏 176
第七节 期货 有效的投资杠杆 178
第八节 学会花钱 学会理财前的必修课 182
第九节 以钱生钱 世上没有无源之水 185
第十节 博傻理论 自信满满的投机者们 187
参考文献 191
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