第一章 生活“异常”现象里隐藏的经济学
01坎蒂隆效应
为什么收入越来越多，却感觉越来越穷？
穷只是一种错觉，其实是你的购买力排位下降了
穷富只是个相对概念
钱并不等于购买力
新财富的分配
旧财富的通胀
财富的锚定物
02边际决策
水是必需品都这么便宜，钻石没什么用为啥那么贵？
请记住这句话：理性的决策看的是边际量
价值并不来自实用性
经济决策需要边际主义
价格等于边际成本
互联网的边际趋零
把努力放在边际上
03定价机制
喜欢的东西都很贵，不舍得买，怎么办？
别再贪便宜啦，有些东西还真是越贵越值得买
不是所有产品都能薄利多销
品质也决定了价格
资源限制也在调节市场需求
有些东西越贵越有人买
04价格陷阱
买前冲动，买完后悔，怎么走出商家的套路？
识破商家的价格陷阱
浮动定价：榨干你的消费者剩余
价格诱饵：有比较才有幸福感
夸张贴现：用你未来的期望，赚你现在的钱
价格转移：你看到的免费，其实并不是免费
05理性人假设
总是做不到理性消费，我该怎么改？
别被经济学给骗了，人本来就不是理性的
经济学对理性人的假设是错的
前景理论是对人性的解读
人为什么喜欢赌博？
敝帚自珍也符合经济学
钱在人心里有不同的归属
06经济学偏差
我为什么不是理性经济人？
历数人生中的那些经济学偏差
传统经济学的“理性人”并不存在
归因偏差：强调客观因素还是主观原因？
可得性偏差：你记住的未必是全部
选择性偏差：以自己喜好推断行为
证实性偏差：从结果中找原因
07信息不对称
为什么掌握的资讯越多，这个世界的信息鸿沟就越深？
掌握认知差，才能站到制高点
中间商是信息的搬运工
信息不对称无法消除
资讯丰富不等于信息对称
信息不对称可以创造价值
提高信息甄别和信息处理能力
第二章 用经济学解答人生困惑
08机会成本
是在小城市岁月静好，还是到大城市策马奔腾？
算清楚机会成本，就知道该怎么办了
人生没有两全其美
只要有选择，就一定会有机会成本
机会成本不是你选择的东西，而是你放弃的东西
同一个选择，每个人的机会成本都不一样
09幸存者偏差
为什么别人家的孩子都那么优秀？
这就是幸存者偏差，眼见未必为实
信息隐蔽在暗处
真相需要更多信息
成功的经验值得借鉴吗？
真实的数据不代表全部真相
预测术的骗局
幸存者偏差的利用
警惕对幸存者偏差的误读
10价值判断
为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具？
你要明白，价值是主观的
不同的人有不同的价值判断
自愿交易创造财富
“看不见的手”在引导交换
个人估值决定价格
价值与效用和稀缺性相关
主观稀缺性决定了价值是个性化的
投资中的价值判断
感情也有价值判断
11概率与风险
为什么别人的人生开了挂，我却处处碰壁？
人生赢家都是概率赢家
你以为你掌握了概率，实际上你没有
你以为你有选择，实际上你没有
你以为你学会了规避，实际上你没有
你以为你应对了风险，实际上你没有
12博弈论
作为一个“弱鸡”，我如何在这个弱肉强食的世界活下去？
学好博弈论，你就可以成为强者
博弈论研究的就是以弱胜强
弱者如何战胜强者？
人生的强弱不是一成不变的
第三章 当情感碰上经济学
13锚定效应
为什么总是找不到比初恋更好的男朋友呢？
在经济学上，这叫锚定效应
别轻易被“锚定”
人的认知需要参照物
感情中也存在“锚定效应”
锚定效应遍布人生
14损失厌恶
有了美满的婚姻，却一直放不下前任，怎么办？
别自我欺骗了，你这不叫爱情，叫损失厌恶
人人都有“损失厌恶”
损失厌恶会让损失越来越大
要敢于放弃沉没成本
损失厌恶影响着我们的决策
接受失去，才能拥抱未来
15柠檬市场
我这么优秀，为什么还是剩下了？
这真不是你的错，“柠檬市场”了解一下？
资源配置并不总是最优的
信息不对称造成逆向选择
怎么解决信息不对称问题
16次优选择
等了30年，只想找到最完美的心灵伴侣，我错了吗？
最好的选择，未必是最好的选择
不同的疫情防控，基于不同的“次优选择”
次优选择是一种现实选择
次优选择是能实现的“最优选择”
完美的人生是否存在？
灵魂伴侣得之我幸，不得也是我命
第四章 生活里那些特殊的经济学
17捡漏经济学
拍卖能捡到漏吗？
你别说，拍卖还真是门大学问
拍卖是为了销售者的利益最大化
拍卖不仅仅是往高了叫价
小心掉入“赢者诅
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