王湘红，中国人民大学经济学院教授。1996年在美国卡耐基梅隆大学公共政策与管理学院获博士学位，师从行为经济学家Linda Babcock和George Loewenstein。1997-2006年在美国SAS Institute Inc. 任计量经济师。论文发表在Quarterly Journal of Economics, Journal of Economic Behavior and Organization, Journal of Economic Psychology, Journal of Comparative Economics,《世界经济》《金融研究》 等国际国内学术刊物上。2006年回国任教，教授行为和实验经济学、计量经济学等课程，主要研究兴趣包括用行为和实验经济学，公共政策，消费行为等。行为经济学促进会中国区代表，世界经济论坛全球议程理事会首届行为分会委员。

　　《消费行为的助推机制和政策效应研究》从行为经济学的视角，研究助推机制对消费行为的影响，为消费政策提供更多可操作的借鉴。
　　研究助推（nudge）机制促进消费的有效性验证可弥补中国消费问题研究中行为视角的欠缺。以行为理论为指导的助推作为近期外国政府制定政策的热点手段，具有成本低、针对性强、效果明显的特点。在西方，助推政策研究已取得诸多成果，在消费、储蓄、健康、公益事业等方面帮助居民优化策。以行为理论为主导的政策实践在政府和企业中应用广泛，如英国、美国、澳大利亚、加拿大、法国、新加坡等都建立了行为助推研究小组。目前国内对以行为理论为基础的优化消费环境和促进消费的助推政策研究几乎空白，这给研究助推政策实证创新提供了很大空间。
　　《消费行为的助推机制和政策效应研究》将总结笔者近年来基于行为经济学理论和微观数据进行的消费问题研究，使用助推政策和机制将对解决上述消费问题的帮助，可提供切实可行的操作建议，对国家当前提出的消费政策进行科学的评估。

第1章 消费决策和公共政策的行为助推机制
1．1 引言
1．2 政策选择问题
1．3 温和家长制和助推的方法
1．4 消费中的助推政策
1．5 结语

第2章 退货政策影响消费倾向的实验研究
2．1 引言
2．2 退货政策影响消费的相关理论
2．3 方法
2．4 结果
2．5 结论

第3章 “无理由退货”政策对网购消费的影响——基于网购订单数据的研究
3．1 引言
3．2 文献和理论基础
3．3 网购数据描述和待检验假说
3．4 回归结果与分析
3．5 总结和讨论

第4章 消费者保护与消费——来自投诉数据的证据
4．1 引言
4．2 文献回顾
4．3 消费投诉数据描述和统计方法介绍
4．4 消费保护影响消费的分析结果
4．5 讨论和总结

第5章 平滑收入对消费行为影响的实验研究
5．1 引言
5．2 文献综述
5．3 实验设计和过程
5．4 结果分析
5．5 结论

第6章 相对收入和收入不平等对消费的影响研究——基于中国农村的证据
6．1 引言
6．2 文献综述
6．3 研究方法
6．4 数据描述性统计
6．5 回归结果
6．6 结论
……

第7章 社会比较和相对收入对农民工家庭消费的影响——基于RUMiC数据的分析
第8章 同伴助推和承诺机制促进健身的实验研究
第9章 “双十一”网购促销机制影响消费行为的问卷实验研究
第10章 互联网普及如何影响居民消费——来自中国家庭追踪调查的证据

参考文献