如今, 律所和律师个人, 都越来越重视品牌传播。 多数人都意识到品牌传播对律所发展或律师个人发展的价值, 以及对案源转化的直接或间接帮助。 但是, 品牌传播到底是什
么, 该怎么做, 相当一部分人说不清楚, 缺乏清晰的概念和逻辑体系。
想做好品牌传播, 必须先理解*顶层的概念———品牌。
律所, 是 “企业”, 又不是 “企业”。 说律所是 “企业”,是指律所也需要发展客户, 去挣钱去营利。 所以, 律所品牌传播, 可以参考企业维度的品牌概念和品牌传播体系。
律所品牌, 是人们对律所以及律所服务、 文化价值的评价、 认知与信任度, 是 “商品” 综合品质的体现。 律所有了品牌, 客户才能认你, 遇到法律上的事儿才能想到你, 才会愿意购买你的服务。 对律师来说, 道理也一样。
在 “属人色彩” 很强的律师行业, 品牌更值得重视。 无论客户是通过熟人介绍找到了你, 还是通过互联网营销找到了你, 他们都是出于对一家律所品牌的信任或律师个人品牌的信任, 才决定签约购买服务的。
说完品牌, 再说品牌传播。
从传播目的和传播特点上, 品牌传播大致可以分为广告投放类品牌传播和公关类品牌传播。
展开
