序言
第一章 绪论
第一节 选题意义
第二节 国内外研究现状
一、体育赛事转播权的概念、分类及其营销发展的历史分期研究
二、体育赛事电视转播权转让价格及销售模式研究
三、我国体育赛事电视转播权的市场开发研究
四、体育赛事电视转播权的法律保护研究
第三节 研究方法
一、文献法
二、专家访谈法
三、比较分析法
四、实地调查法
五、案例分析法
六、逻辑分析法
第四节 主要内容与研究框架
一、主要内容
二、研究框架
三、理论基础
第二章 体育赛事与电视转播的关系
第一节 体育赛事电视转播的发展历程
一、萌芽时期(1817年-1959年)
二、成长时期(1960年-1989年)
三、繁荣时期(1990年至今)
第二节 体育赛事与电视转播的共生关系
一、体育赛事与电视媒体结合的必然性
二、体育赛事与电视转播的共生关系
第三章 体育赛事转播权的法律性质
第一节 体育赛事转播权的含义
一、明晰体育赛事转播权法律性质的现实意义
二、体育赛事电视转播权的含义
第二节 体育赛事的法律性质
一、实然角度分析
二、应然角度分析
第三节 体育赛事转播权的法律性质
一、国外有关体育赛事转播权法律性质的主要学说
二、国内有关体育赛事转播权法律性质的主要学说
第四章 我国体育赛事转播权的发展历史与营销现状
第一节 我国体育赛事转播权营销的发展历程
一、蒙昧时期(1994年以前)
二、萌芽时期(1994年-1998年)
三、成长时期(1999年-2005年)
四、新媒体时期(2006年-2013年)
五、全媒体时期(2014年至今)
第二节 我国体育赛事转播权的营销现状
一、国际大型体育赛事转播权的营销现状
二、市场化程度较高的联赛的转播权营销现状——以中超联赛为例
三、市场化程度较低的联赛的转播权营销现状——以乒超联赛为例
四、传统电视媒体在转播权营销中面临新媒体的挑战
第五章 我国体育赛事转播权市场开发与法律保护的现存弊端
第一节 体育赛事转播权匮乏市场营销
一、转播权拥有者知识产权意识淡薄
二、市场竞争观念较弱
三、体育赛事转播权的市场化运作环境不完善
四、中介机构机制不健全
第二节 赛事转播权营销背离价值规律
一、赛事转播权价格的决定因素
二、违反价值规律哄抬部分赛事转播权价格
第三节 赛事转播权缺乏法律保护
一、体育赛事水平较低
二、赛事转播权收益分配不合理
三、体育赛事转播权缺乏法律保护
第六章 我国体育赛事转播权市场开发、利用与法律保护策略
第一节 建立具合理竞争机制的体育赛事转播权市场
一、深化对体育赛事转播权市场化的理解
二、组建另一全国性体育频道
三、深化体育体制改革
第二节 实施赛事品牌战略
第三节 维护持权转播商利益
第四节 遵循营销规则以促进赛事转播权营销发展
一、引进“现代市场营销”理念
二、正确选择目标市场并高度重视新媒体付费观众
三、以转播权变现为宗旨进行多元化组合营销
四、建构合理的转播权收益分配方案
第五节 提升我国体育赛事转播技术
一、有序普及4K转播技术
二、审慎发展VR转播
三、高度重视体育赛事的新媒体转播
第六节 建构体育赛事转播权法律保护体系
一、我国体育赛事转播权法律保护面临的挑战
二、健全和完善我国赛事转播权保护的法律制度体系
结论
主要参考文献
后记
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