本书为上海市政府发展研究中心研究基地决策咨询项目——网络与数字时代上海红色文化传播创新策略研究(2021-YJ-L05-A)的研究报告成果，项目鉴定等级为优秀。

1.独特的研究视角

突破传统传播视角立足受众角度，从上海红色文化品牌传播认知效果角度出发，辨析认知偏差困境与偏差原因，提出破解路径与优化精准传播策略，以视觉传播为突破点建构了数字背景下上海红色文化创意产业内部联动的生态范式，有效改变“从上而下”的传播模式与单向的传播结构。

2.创新性的研究方法

从实证研究出发系统地建构了红色文化基因提取的理论方式，创新性地提出建构上海市红色文化基因数据库。并关注当前存在的对于上海红色文化认知及红色符号认可度的问题，分析数字时代上海红色文化发展面临的困境与挑战，旨在通过对现实困境的成因分析，针对性地提出多维度的创新策略。

立足红色文化视觉传播的融合叙事视角，运用模因理论激活其生命力；将弱势模因变异革新；挖掘红色文化基因IP资源下的文化形式与内容场景重构方式；探讨文创产品物质样态数字化的更新方式；构建上海红色文创产业内部联动的生态范式、激发文创数字劳动者活力，搭建全渠道、多样态的传播链。

一、上海红色文化研究现状及意义
（一）红色文化研究现状
1.红色文化研究现状
2.红色文化传播研究现状
3.上海红色文化及其传播研究现状
（二）上海红色文化传播创新的内涵与必要性
1.传播创新的内涵
2.上海红色文化传播创新的必要性
二、上海红色文化传播困局与问题表征
（一）上海红色文化受众需求研究
1.基于问卷的受众现状调研
2.基于访谈的深度需求研究
（二）上海红色文化传播困局
1.红色文化内容失真
2.红色文化传播受众断层
3.红色文化缺乏主体性地位
4.红色文化的布道性传播方式
5.红色文化价值祛魅
三、基于模因理论的上海红色资源分类
（一）模因理论在文化传播中的应用与发展
（二）模因理论在上海红色文化中的应用
1.上海红色资源现状梳理
2.模因理论下的资源分类提取
四、上海红色基因形象性数字叙事研究
（一）红色文创与数字文创的叙事现状
1.红色文创现状分析
2.数字文创现状分析
（二）上海红色基因形象性数字叙事传播
1.上海红色文创形象性叙事建构
2.上海红色文创拟人化叙事响应
3.上海红色文创象征性叙事协同
4.上海红色文创指示性叙事咬合
5.上海红色文创故事性叙事串联
（三）创新上海红色文创融合叙事场景
五、上海红色文化精准传播的“五共联动”策略
（一）青年受众认知下精准定位的内容共识策略
1.自塑红色基因云上数据库资源
2.他塑激活偏好，反馈红色基因库
（二）红色文创数字转向中的红色场景共话策略
1.奇观化叙事搭建线下场景
2.多模态叙事聚合平台场景
3.平民化叙事拓展辐射场景
（三）数字传播渠道对上海红色文化品牌传播的共融策略
1.拓展传播场域，提高上海红色文化渗透力
2.固圈破圈双向联动，提高上海红色文化转化力
3.数字虚拟偶像造势，提高上海红色文化辨识力
4.统合红色文化资源，提高上海红色文化的品牌力
（四）红色文创数字劳动者对上海红色文化的共创策略
1.鼓励数字劳动者多能化发展
2.提升原创、创新和转型的能力
3.对数字创作者进行保护和扶持
（五）数字文旅产业赋能下的上海红色文化的共谋策略
1.丰富文旅产品供给端，打造多功能红色文化纪念馆新形式
2.更新文旅产业端，构筑数字文旅业态新消费
3.文旅管理模式创新，优化数字文旅新服务
附录 上海红色文化认知与态度研究
参考文献