马库斯·沃尔法伊尔，现为英国德蒙福特大学经济与市场学系市场营销专业高级讲师。2007~2010年在科克大学、2010~2015年在东英吉利大学、2015~2018年在斯特林大学担任讲师，2016~2017年担任新加坡管理学院客座讲师。拥有爱尔兰沃特福德理工学院商业系统硕士学位和博士学位。主要研究方向为消费行为、消费文化理论、艺术与娱乐营销、品牌管理、市场营销传播和体验式营销等。在European Journal of Marketing、Journal of Business Research、Journal of Marketing Management、Journal of Brand Management、Advances in Consumer Research等刊物发表数十篇论文。

刘津，中国社会科学院大学新闻传播学院副教授。中国人民大学新闻与传播学院传播学博士，获得兰州大学新闻与传播学院学士学位和硕士学位。2000~2002年供职于《北京晨报》总编室，任一版编辑及评报人。2010年曾任美国爱荷华大学亚洲研究中心访问学者。主要研究方向为新闻生产、网络传播、大众传媒。在《国际新闻界》《新闻大学》《北大新闻与传播评论》等期刊发表论文30余篇。出版专著《博客传播》（清华大学出版社，2008）、译著《21世纪时尚人生存手册》（清华大学出版社，2010），编著及参编著作7部。

致谢／001

第一章天性若此——粉丝文化现象／001

为什么研究消费者与名人的粉丝关系?／001

探究粉丝文化世界的缘起／008

本书的总体研究目标／010

“荒野生存”——现象学和方法论根据／013

后续章节路线简示／022

第二章粉丝的危险生活——成见与污名／026

当代文化中的创意产业、名人和粉丝／026

粉丝：邪恶抬头？／028

酷爱者与迷狂者：粉丝到底是什么？／032

作为学术研究对象的粉丝和粉丝文化／036

粉丝分类法／039

需要重新定义粉丝／074

第三章明星之书——消费人类品牌／077

电影之爱／077

市场营销学中的电影研究／078

消费者研究中的电影研究／084

电影研究中的影片／086

霓虹恶魔／094

市场营销和消费者研究中的影星／095

媒体研究中的名人／099

电影研究中的影星和演员／102

借助叙事迁移理解一位消费者的名人粉丝活动／122

第四章  一位杰娜·马隆粉丝的自白／128

走进一位粉丝的生活／128

初识杰娜·马隆／129

我与杰娜·马隆的粉丝关系是怎样进展的／137

《傲慢与偏见》强化了我与杰娜·马隆的粉丝关系／143

一场梦点燃我对杰娜·马隆的情感依恋／151

我对杰娜·马隆的情感依恋是如何进展的／157

与杰娜·马隆的情感关系怎样“拯救”了我／162

第五章  星火燎原——名人的多义诱惑／167