第一章 公益传播的基础概念与理论
第一节 公益传播的相关概念
一、公益的含义
二、公益传播的含义
三、公益传播的新模式
第二节 公益传播的研究范围
一、公益传播的效果
二、公益传播的渠道
第三节 公益传播的基本理论
一、公众倡导
二、第三部门
三、公益传播四维框架理论
第二章 特殊群体领域的公益传播案例
第一节 善导公益的应用戏剧《五年级的交叉点》社区服务传播案例研究
一、应用戏剧的社区服务
二、善导公益的应用：戏剧与广东流动儿童问题
三、解析《五年级的交叉点》应用：戏剧的制作与传播规划
四、流动儿童应用戏剧的困境与建议
第二节 广州市金丝带特殊儿童家长互助中心公益传播机制研究
一、儿童期癌症与广州市金丝带特殊儿童家长互助中心
二、广州市金丝带特殊儿童家长互助中心传播的策略分析
三、广州市金丝带特殊儿童家长互助中心传播的困境分析
四、传播建议和总结
第三节 满天星公益“童书乐捐”项目传播案例研究
一、满天星公益与“童书乐捐”品牌项目
二、“童书乐捐”项目传播策略分析
三、“童书乐捐”项目传播困境与建议分析
第四节 认知失调与资源依赖的转向：不同组织生命周期下扬爱特殊孩子家长俱乐部的传播策略探析
一、受忽略的残障儿童的家长群体
二、广州市扬爱特殊孩子家长俱乐部
三、理论基础
四、扬爱特殊孩子家长俱乐部的发展历程及特征分析
五、扬爱特殊孩子家长俱乐部的传播策略演变
六、扬爱特殊孩子家长俱乐部资源依赖策略的运用与转变
七、扬爱特殊孩子家长俱乐部资源依赖策略的演变
八、扬爱特殊孩子家长俱乐部的发展困境与对策
第五节 腾讯“用艺术点亮生命”公益传播案例研究
一、新媒体公益与微公益
二、“小朋友画廊”H5
三、“使用与满足”理论
四、“小朋友画廊”H5传播策略分析
五、对“小朋友画廊”H5传播的不足的分析与总结
第六节 海珠区君诺未成年人保护公益服务组织传播案例分析
一、未成年人公益诉求与君诺未成年人保护公益服务中心
二、公益传播的主体构成——四维框架
三、海珠区君诺未成年人保护公益服务中心传播策略分析
四、对海珠区君诺未成年人保护公益服务中心传播的不足的分析
五、建议与总结
第三章 环境保护领域的公益传播案例
第一节 中国导盲犬南方示范基地公益传播案例探析
一、导盲犬概述
二、中国导盲犬南方示范基地
三、建议与总结
第二节 阿拉善SEE基金会“任鸟飞”公益项目传播案例研究
一、阿拉善SEE基金会与“任鸟飞”公益项目
二、“任鸟飞”项目传播策略分析
三、“任乌飞”项目传播总结与建议
第四章 公益教育领域的公益传播案例
第一节 “青杏”传播策略研究及性教育“套送有缘人”活动策划案
一、中国性教育背景与“青杏”
二、“青杏”传播现状分析
三、“套送有缘人”传播方案
第二节 广州市母乳爱“母乳喂养快闪”公益传播案例研究
一、母乳爱机构与Big Latch On
二、公益传播四维框架
三、“广州塔·母乳爱·母乳妈妈都是小蛮腰”与“母乳爱生命之源”活动传播策略分析
四、四维框架下的母乳爱活动总结与展望
第三节 毕业后公益图书室传播案例研究
一、我国欠发达地区教育资源概况与毕业后公益图书室
二、毕业后公益图书室传播现状与策略分析——以“百强社会责任偶像应援计划”公益项目为例
三、新媒体环境下公益传播渠道的发展策略
第五章 平台支持型公益领域的公益传播案例
第一节 公益咨询机构概述
一、公益咨询机构简介
二、中国公益咨询企业的历史沿革
三、中国公益咨询行业概况及代表机构
第二节 和众泽益公益咨询机构的受众分析
一、和众泽益的简介
二、和众泽益的特色
三、和众泽益的受众分析
四、总结与建议
第三节 米公益平台三角利益协同机制研究
一、米公益的简介
二、理论模型
三、米公益与企业间支持型合作关系分析
四、米公益与公益组织间联动型资源共享模式分析
五、米公益影响公众参与公益的服务设计分析
六、总结
第四节 颗粒公益：探讨影像传播在公益中的应用和价值
一、颗粒公益的简介
二、影像传播服务
三、颗粒公益的成就与困境
四、思考与探索
五、结语
后记