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内容介绍

广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除过。人们普遍都认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战人们的道德底线。对于广告的历史和现状，我们从未彻底了解过。作为业界的权威，温斯顿·弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的引发争议的广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。

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前言
第一章广告行为做些什么？
第二章广告业由哪几个部分构成？
第三章广告投放者：付钱的人
第四章媒体：为广告投放者说好话
第五章创意代理：发起新的广告宣传
第六章媒体代理：花费客户的资金
第七章调查，调查，调查
第八章好的，坏的，丑陋的
第九章广告行为在社会中的作用
译名对照表
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