时尚消费作为一种社会心理现象，一直是驱动消费的重大商业元素，反映了消费者对美好生活的追求和向往，本书综合心理学、社会学、营销学知识，回答时尚消费的概念、符号的含义，研究时尚消费中消费者个体及其心理活动的表现及规律，分析感觉、直觉、情绪、个性、动机、态度等心理因素的产生及参与时尚消费活动的表现和特征，分析流行文化、可持续时尚等影响下消费者心理和行为的新变化，为企业和品牌的营销寻找突破口和新思路。

第一章 时尚、流行与消费
一、时尚的内涵
二、时尚的外延
三、时尚、流行和时髦
四、消费、消费者和时尚消费
第二章 时尚消费的符号价值
一、符号的含义
二、时尚消费的符号化意义
三、符号价值及其构成
四、符号理论在品牌营销中的应用
第三章 消费者的个体特征
一、年龄和消费心理
二、时尚与怀旧
三、女性的力量
四、体型和体貌
五、职业和收入
第四章 消费者的感觉和知觉
一、感觉和知觉的产生
二、感觉与营销
三、感知的选择性
四、时尚消费中的流行色
五、消费者的错觉
第五章 消费者的情绪和思维
一、情绪引起身体变化
二、获得愉悦感
三、消费中的情感表现
四、冲动性购买
五、时尚与思维
第六章 个性、自我概念与身体意象
一、个性和服装
二、品牌个性
三、自我概念的形成
四、多重自我和消费
五、自我概念与产品的象征性
六、自我概念与身体意象
第七章 需要、动机和态度
一、需要、欲望和需求
二、动机过程与动机冲突
三、着装的动机
四、态度的形成
五、态度的改变
第八章 社会、文化与未来
一、群体与角色
二、从众、暗示和模仿
三、文化与消费文化
四、流行文化
五、可持续时尚
参考文献