模块一 理论与基础
任务一 广告的基础理论
一、广告的概念
二、中国广告的发展历史
（一）中国古代广告发展
（二）中国近现代广告发展
三、广告的类型
（一）按照传播媒介划分
（二）按照辐射范围划分
（三）按照广告对象划分
（四）按照广告内容划分
四、广告表现的元素
（一）广告“度”的表现
（二）广告的印象表现
（三）广告的社会性表现
五、广告的研究角度
（一）社会学
（二）心理学
（三）设计学
（四）统计学
（五）信息学
（六）市场学
任务二 广告策划的基础理论
一、广告策划的概念
二、广告策划的基本原则
（一）真实性原则
（二）信息量原则
（三）针对性原则
三、广告策划的内容
（一）广告的市场调研
（二）产品的定位
（三）广告战略
（四）广告效果的评定
四、广告策划的程序
（一）成立策划小组
（二）策划工作的具体实施
（三）撰写广告策划报告
任务三 广告创意的基础理论
一、广告创意的概述
二、广告创意的特征
（一）广告创意的抽象性
（二）广告创意的受制约性
（三）广告创意的灵活性
模块二 项目阶段实训
任务一 广告调研与分析
一、课程要求
二、探索新知
（一）广告市场调研的内容
（二）广告市场调研的形式
（三）广告市场调研的具体项目
（四）广告市场调研的方法
（五）广告市场调研报告的撰写
三、项目实训
项目实训一：“贵茶集团·抹茶”产品调研报告
项目实训二：“松桃珍珠花生米”广告市场调研报告
项目实训三：“沿河沙子空心李”广告市场调研报告
实训活动：撰写广告市场调研报告
任务二 广告战略策划
一、课程要求
二、探索新知
（一）广告战略策划的概念
（二）广告战略策划的主要内容
（三）广告战略策划的特征
（四）广告战略策划的指导思想
（五）广告策略单的设计
三、项目实训
项目实训一：“娃哈哈”广告策略单设计
项目实训二：“Canva可画”广告策略单设计
项目实训三：“贵茶集团·抹茶”广告策略单设计
实训活动：广告策略单设计
任务三 广告要素表达
一、课程要求
二、探索新知
（一）文字要素表达
（二）图形要素表达
（三）色彩要素表达
三、项目实训
项目实训一：“喜临门”广告要素表达
项目实训二：“芭莎女孩喝纤茶”广告要素表达
项目实训三：“美颜相机”广告要素表达
实训活动：广告文字、图形、色彩要素的表达
任务四 广告创意
一、课程要求
二、探索新知
（一）广告创意的选取角度
（二）广告创意的过程
（三）广告创意的表现手法
（四）广告创意的思维方式
三、项目实训
项目实训一：“云南白药养元青”广告创意设计
项目实训二：“困牛山”广告创意设计
项目实训三：“全国大学生广告艺术大赛”广告创意设计
实训活动：广告创意设计与精细化制作
任务五 广告文案设计
一、课程要求
二、探索新知
（一）广告文案的写作特征
（二）广告文案的写作程序
（三）广告文案的写作要求
三、项目实训
项目实训一：“乌龙锌硒”广告文案设计
项目实训二：“湄潭翠芽”广告文案设计
项目实训三：“贵州天刺力”广告文案设计
实训活动：广告策划文案的撰写
任务六 广告策划书设计
一、课程要求
二、探索新知
（一）广告策划书的基本结构
（二）广告策划书的写作程序
（三）广告策划书的创意
（四）广告策划书的撰写要点
三、项目实训
（一）市场分析
（二）市场和广告策略决策
（三）广告表现策略
（四）广告媒介策略
（五）广告预算分配策略
（六）总结
实训活动：撰写广告策划书
任务七 广告媒介策划
一、课程要求
二、探索新知
（一）广告媒体的种类及特征
（二）新媒体广告设计
（三）广告媒体策划的流程与选择
三、项目实训
项目实训一：“爱华仕箱包”广告媒体设计
项目实训二：“HBN”广告媒体设计
实训活动：广告媒体的选择
模块三 广告设计大赛及获奖作品展示
任务一 广告的赛事
一、靳埭强设计奖
二、全国大学生广告艺术大赛
三、中国大学生广告艺术节 学院奖
任务二 “999感冒灵”广告设计
任务三 “娃哈哈”广告设计
任务四 “爱华仕箱
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