本书从现有的云南老字号品牌入手，总结了世界百年品牌的发展经验，基于云南省的实际情况，从宏观层面分析了云南老字号品牌的发展现状，调查了现阶段云南省消费群体对云南老字号品牌的认知情况，收集了互联网时代下，具备互联网思维发展的典型企业，并结合调研情况，以及案例分析情况，互联网时代下发展的商业模式理论，提出了云南老字号品牌的发展对策，以为未来云南老字号品牌的发展尽自己的绵薄之力。

第一章 新时代下的云南品牌生态
一、品牌发展的文明基础
二、品牌发展的社会基础
三、品牌发展的经济基础
四、品牌发展的技术环境
五、品牌发展的商业环境
六、品牌的商业模式创新：可持续能力
七、推进品牌发展的政策环境
第二章 认识百年品牌
一、品牌溯源
二、品牌的内涵
三、百年品牌
四、老字号品牌与百年品牌
五、本土品牌
六、产品品牌化的必要性
七、品牌价值的源头是质量
八、中国发展百年品牌的意义
九、中国在行动
第三章 百年品牌的生命力
一、百年品牌源起百年企业
二、百年企业的生存之道
三、百年品牌的存活之理
四、国外百年品牌的成功经验
第四章 云南百年品牌发展现状
一、云南百年品牌发展总体情况
二、“云南老字号”品牌的发展现状
三、云南百年中华老字号品牌
第五章 云南老字号品牌消费者认知度研究
一、研究的目的
二、研究现状
三、相关理论及研究假设
四、研究设计
五、研究结果
六、研究结论
第六章 百年老字号品牌典型案例
一、云南百年老字号品牌——云昆牌
二、云南百年老字号品牌——宣字牌
三、中华百年老字号品牌——老凤祥
四、中华百年老字号品牌——张小泉
五、中华百年老字号品牌——红星二锅头
第七章 互联网思维下的商业模式案例
一、长尾型的商业模式
二、多边平台的商业模式
三、免费的商业模式
四、开放的商业模式
五、系统联动无边界的商业模式
第八章 互联网思维的商业运作模式
一、长尾意识
二、互联网思维
三、平台化趋势
四、战略规划
五、战略管理
六、商业模式分析工具
七、互联网思维的商业逻辑
第九章 云南百年品牌发展路径建议
一、云南百年老字号品牌发展存在的问题
二、振兴云南百年老字号品牌的政策建议
三、振兴云南百年老字号品牌的企业发展建议
四、振兴云南百年老字号品牌的科研建议
参考文献