本书以品牌形象为基底，以塑造与传播为导向，对品牌形象的塑造与传播展开研究。本书介绍了品牌及品牌形象内涵，阐述了何为品牌形象塑造、品牌传播，引导读者对有关知行全面了解，为随后的研究打下坚实基础；全面且深入地分析了品牌形象体开发策略以及品牌形象的具体塑造设计，针对品牌形象塑造问题，探索研究品牌形象的创新与发展路径；详细阐述了品牌形象的导入与传播，一步论述了新媒体环境下的品牌形象传播，为品牌形象的塑造与传播提出建设性的指导意见，明确未来发展趋势与方向。

第一章 绪论
第一节 品牌与品牌形象节品牌形象塑造
第三节 品牌传播
第二章 品牌形象体开发策略
第一节 品牌形象的调研与定位节品牌理念与行为规范
第三节 品牌命名与文化塑造
第三章 品牌形象的具体塑造设计
第一节 品牌形象要素的系统设计节品牌形象要素的应用设计
第三节 品装与推广设计
第四章 品牌形象塑造的创新与发展
第一节 品牌形象塑造的发展趋势
第二节 以消费者联想为导向的品牌形象塑造创新
第三节 新媒体环境下的品牌形象塑造创新
第五章 品牌形象的导入与传播
第一节 品牌形象的导入
第二节 品牌形象传播的策略与手段
第三节 品牌形象的跨文化传播
第四节 品牌形象的管理、维护与危机处理
第六章 新媒体环境下的品牌形象传播
第一节 新媒体环境下的传播概述
第二节 新媒体环境下的品牌形象传播路径
参考文献