本书对网店开设的整个流程以及科学有效的运营方法进行了全面、细致、深入的讲解，共包含网上开店概述、申请淘宝店铺、货源选择、上架商品、网店装修、网店推广引流、SEO优化、SEM推广、数据分析、客户服务十个项目，从理论到实践详细剖析讲解网店运营推广的全过程。每个项目均有知识目标、技能目标、素质目标、建议学时、知识导图、项目导言、学习目标、情境导入、内容讲解、实训任务、重难点总结、练习题等栏目，以帮助读者从项目中学习网店运营推广的基本知识、技能，并理解当前网店运营推广过程中面临的重难点，能够使学习者立足网店运营视角，重新审视网店运营全过程的新技术、新技能。本书对网店运营推广管理、实践过程具有理论上的指导性和方向上的可操作性，是一本理论与实践紧密结合的教材。
本书既可作为高等院校电子商务、跨境电子商务、网络营销与直播电商、移动商务、市场营销等相关专业的教材，还可作为电子商务相关从业者和社会人士的参考用书。
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