第一章 研究缘起与规划
第一节 研究背景
一、文化强国需要优质的网络直播
二、网络直播的四大发展阶段
三、“主播”和“内容”是被关注的核心
四、网络直播必须提升内容质量
第二节 研究现状
一、广泛社会影响对内容质量提出要求
二、内容生产与产业发展满足多主体利益
三、内容质量是价值引领和产业发展的核心
四、产业发展的认知与策略不充分
五、相关研究评述
第三节 研究规划
一、研究价值
二、思路框架
本章小结
第二章 网络直播的本体解构
第一节 网络直播的发展历程
一、电视直播开启视频直播序幕
二、网络直播的诞生与发展
三、直播样态的对比分析
四、网络视频的发展历程
第二节 网络直播的构成要素
一、内容生产与经营的基础——平台
二、内容生产与经营的核心——主播
三、内容传收主体——受众／用户
四、信息交流手段——弹幕
五、交流与交易的双重手段——打赏
第三节 网络直播的传播特征
一、真实拍摄、真实分享、成本低廉
二、即时互动、视频呈现、观赏式交流
三、人际传播、大众传播、群体传播
第四节 网络直播的多重属性
一、媒介属性
二、社交属性
三、商务属性
本章小结
第三章 网络直播的发展动能
第一节 网络直播的运行机理
一、网络直播运行的框架性机理
二、网络直播运行的内在性机理
三、网络直播与受众需求趋势相吻合
第二节 主体多重诉求的满足
一、内容丰富与经济收益
二、互动放纵与游戏嬉戏
三、后台前置与猎奇窥视
四、表演崩溃与真人真秀
五、畅所欲言与社群伴侣
六、超越现实与荣耀无上
第三节 外部环境的诱发推动
一、政治环境：宽松的话语条件
二、经济环境：任性的文娱消费
三、社会环境：多元的时代需求
四、技术环境：有力的保障支撑
第四节 基于扎根理论的发展影响因素
一、研究方法、案例选择和数据来源
二、范畴提炼和模型构建
三、影响直播行业可持续发展因素模型作用机理
本章小结
第四章 网络直播的社会影响
第一节 社会互动的拓展
一、社会互动推动社会影响
二、网络直播创造立体式时空互动交往
三、情感、货币、市场、产业的互动
第二节 视觉场域的扩充
一、网络直播扩充视觉范围和影响力
二、人类进入视频日常化时代
三、网络视频直播快速影响社会文化
第三节 社会资源的重构
一、媒介资源的重构
二、空间和时间资源的重构
三、社会关系资源的重构
第四节 公民权利的升级
一、媒介开办权与话语表达权
二、媒介购买权与话语表达权
三、话语表达权与场景转移
四、话语表达权与叙述手段变迁
五、话语表达权与舆论引导压力
本章小结
第五章 网络直播的内容规范建设
第一节 规范直播内容势在必行
一、互联网信息治理由来已久
二、网络直播迫切需要有效治理
三、规制措施仍有待提升
第二节 网络直播的失范机理
一、网络直播现实性的关系冲突
二、网络直播失范的类型与表现
三、网络直播的失范框架
四、网络直播失范的动因
第三节 网络直播的治理策略
一、网络直播的治理难点
二、网络直播的治理理念
三、网络直播的治理路径
四、网络直播的治理方法
本章小结
第六章 网络直播的内容质量建设
第一节 提升内容质量势在必行
一、狂欢盛宴下的文化和价值陷阱
二、网络直播品质内容的市场期待
三、市场呼唤优质内容生产主播
四、低质量内容的主要表现
第二节 内容生产的内涵与困惑
一、网络直播的产品概念及特点
二、网络直播内容产品的类型
三、主播生态和内容生产的天然短板
第三节 内容生产的模式分析
一、平台是内容的基础生产者
二、主播为主、用户为辅的UGC生产
三、专业主播的PGC生产
四、全员生产过程中的产销同步
第四节 内容生产的机制创建
一、内容生产多重逻辑的相互叠加
二、建立内容调节优化机制群
三、创新监督保障机制
第五节 网络主播的品牌建设
一、传播主体需要品牌影响
二、网络主播的品牌特性
三、网络主播的品牌构建
本章小结
第七章 网络直播的经济形态
第一节 经济基础：注意力经济
一、注意力经济在网络直播中的事实性呈现
二、注意力经济是网络直播的经济基础
第二节 经济框架：体验经济
一、体验经济特征在网络直播中表现明显
二、体验经济是网络直播的经济框架
第三节 经济核心：关系经济
一、关系经济在网络直播中的优势性存在
二、关系经济是网络直播的经济核心
第四节 经济特色：网红经济
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