近现代出版标志的设计影响深远，除了许多经典设计被一直沿用至今外，其设计题材的选择、设计方法和理念运用等，也被很好的继承了下来。舍弃具象与写实的传统做法，追求而几何化、抽象化的现代设计理念，正日益成为当前国际化的视觉语言。但任何事物的发展都具有无法克服的两面性，过于抽象而影响普通大众的理解与认知，过于具象而影响标志设计的简洁辨识，造成、接受性、应用性和实用性的不高，所有这些无疑都是当下中国设计界在继承传统、面向世界时，要不断面对的挑战和课题。或许，回溯历史，中国近现代的标志设计已经在二十世纪上半叶的第一次挑战中，呈现了一张张生动有力的时代答卷。本书专题研究近现代出版标志设计，是对现当代出版标志设计的生动总结。

上编 近现代出版机构标志使用状况
概述
第一章 近现代民营商业出版机构标志
第一节 商务印书馆、中华书局与世界书局出版标志
一、商务印书馆
二、中华书局
三、世界书局
第二节 大东书局、开明书店与文通书局出版标志
一、大东书局
二、开明书店
三、文通书局
第三节 亚东图书馆、泰东图书局与良友图书公司出版标志
一、亚东图书馆
二、泰东图书局
三、良友图书公司
第四节 广益书局、龙门书局、晨光出版公司等出版标志
一、广益书局
二、现代书局
三、光华书局与光明书局
四、龙门书局与晨光出版公司
第二章 近现代政社团体组织出版标志
第一节 进步出版机构及标志
一、新潮社与北新书局
二、文化生活出版社与天下图书公司
三、复社与改进出版社
四、海燕书店与群益出版社
五、生活·读书·新知三联书店
六、文化供应社
第二节 红色出版机构与标志
一、《新青年》与新青年社
二、解放社
三、新华书店
四、华北书店与韬奋书店
五、吕梁与太行文化教育出版社
六、大众读物社与东北画报社
七、东北书店与战士出版社
第三节 白色出版机构标志
一、民智书局
二、新生命社与新生命书局
三、独立出版社
四、拔提书店
五、正中书局与汗血书店等
第四节 中华职业教育社与其他社团出版标志
一、中华职业教育社
二、少年中国学会与中国青年党
三、上海世界佛教居士林
四、佛学书局与大法轮书局
五、上海大雄书店与上海功德林佛经流通处
第三章 近现代在华外国出版机构标志
第一节 英国在华出版机构与标志
一、别发印书馆
二、麦美伦公司与英商公会
第二节 日俄在华出版机构与标志
一、日本堂与金星堂
二、柴拉出版社与时代出版社
第三节 美加在华出版机构与标志
一、广学会
二、青年协会书局
三、华英书局与时兆报馆
四、中华浸会书局与上海华美印书馆
第四节 意法在华出版机构与标志
一、慈幼印书馆
二、土山湾印书馆
三、益世报馆与崇德堂
四、香港公教真理学会
下编 近现代出版标志设计整体风貌
概述
第四章 近现代出版标志设计题材的丰富性与选择性
第一节 人物、动植物与建筑风景
一、人物与动物图形
二、植物与花果图形
三、建筑与自然风景
第二节 书籍文字与书写工具
一、书籍文字与字体
二、古今中外书写工具
第三节 天体图仪与车船武器等
一、日月星与地图地球仪
二、车船飞机与齿轮船舵
三、火炬灯烛与镰锤枪弹
第五章 近现代出版标志设计方法的多样性与创新性
第一节 灵活的文字与图形设计
一、文字标志设计
二、文字与图形的组合设计
第二节 中外经典美术作品的借鉴
一、绘画作品
二、版刻作品
三、雕塑作品
第三节 中外设计形式风格的融汇
一、对中国传统古籍牌记的发展
二、对西方现代设计运动风格的借鉴
第六章 近现代出版标志设计与使用杂象
第一节 出版标志的位置与数量
一、标志位置的不确定性
二、标志的多寡与应用随意
三、单标志的使用与限用
第二节 标志设计的混用与冒用
一、同名近名机构不同标志
二、异名机构相同相近标志
主要参考文献
后记