本研究旨在探索当前Z省乡村旅游发展过程中不同类型的利益相关者对地方品牌化概念的认知、在地方品牌化过程中的感知赋权、对当前地方品牌的符号性认知以及评价，找到不同利益相关者参与乡村旅游地方品牌建设的动力点。此外，本研究还将基于Z省乡村旅游目的地的发展过程，重构乡村旅游地方品牌化的动态模型。在该过程中，重新梳理本地居民感知地方变迁和适应地方变化的过程，并探讨增强本地居民参与乡村旅游地方品牌化发展的参与意识及正向参与态度的方案。

第一部分 绪论
第一章 绪论
一、研究背景
二、地方品牌化理论的发展背景
三、研究价值和研究目的
四、研究技术思路与内容
第二部分 核心理论
第二章 乡村旅游
一、乡村的概念
二、乡村旅游的概念及我国乡村旅游建设
第三章 地方品牌化
一、品牌和品牌化
二、地方品牌化的概念内涵
第三部分 专题研究
第四章 专题一：Z省乡村旅游发展环境和品牌竞争力评价报告
一、Z省乡村旅游政策执行度评价
二、Z省乡村旅游市场环境分析
三、Z省乡村旅游资源环境分析
四、Z省乡村旅游战略环境和竞争力分析
五、小结
第五章 专题二：Z省乡村旅游内部地方品牌化分析
一、符号学视角下的Z省乡村旅游内部地方品牌化探究——以D村为例
二、Z省乡村旅游内部地方品牌化过程中的非正式制度嵌入——以D村为例
三、基于AHP层次分析法的z省乡村旅游社区参与障碍分析
四、小结
第六章 专题三：Z省乡村旅游地方品牌化整合分析路径的探索
一、基于整合ICON模型的Z省乡村旅游地方品牌化分析：以D村为例
二、基于皮尔斯符号学的地方品牌化模型重构：来自D村乡村旅游目的地品牌化的验证
三、小结
第七章 专题四：Z省乡村旅游地方品牌化成功策略典型案例分析
一、乡村节庆视角下的地方品牌建构——以L市G村为例
二、探索社交媒体影响乡村旅游社区居民参与——以Z省T村为例
三、基于故事讲述的乡村旅游地方品牌开发策略研究——案例分析及思考
四、小结
第四部分 结论
第八章 研究结论
一、研究发现
二、研究价值和建议
三、研究不足与困惑
参考文献