“IMS（天下秀）新媒体商业集团”从事互联网电子商务业务多年，拥有市场营销相关经验和策划经验，能够独立完成x媒体营销脚本策划，系统策划，页面策划，活动策划等策划工作，并具有较强的文档及报告的编写能力，熟练使用相关策划相关软件。

第1章 产品定位概述
1．1 产品定位的定义
1．2 产品定位的内容
1．2．1 质量定位
1．2．2 功能定位
1．2．3 体积定位
1．2．4 造型定位
1．2．5 价格定位
1．3 影响产品定位的因素
1．4 产品定位的主要步骤
1．4．1 确定潜在的竞争优势
1．4．2 选择竞争优势
1．4．3 实施定位阶段
1．5 产品定位过程中的注意事项
1．5．1 定位的概念
1．5．2 用户画像是一把双刃剑
1．6 产品定位案例分析与实践
1．6．1 案例一：巧用品牌属性定位——伊利果果昔新品上市
1．6．2 案例二：找准产品定位的某饮料品牌——无糖饮料的一匹黑马
1．6．3 案例三：抓准市场定位——短视频平台抖音App
1．6．4 案例四：某运动型饮料品牌快速“卖动
1．7 本章小结

第2章 产品定位五步法
2．1 第一步：目标市场定位
2．2 第二步：产品需求定位
2．3 第三步：产品测试定位
2．3．1 产品测试定位一般流程
2．3．2 市场调查的基本内容
2．4 第四步：差异化价值定位
2．5 第五步：营销组合定位
2．6 五步法辅助技巧
2．6．1 技巧一：把抽象产品生成新的具象产品
2．6．2 技巧二：需注意的问题
2．7 案例分析与实践
2．7．1 案例一：某品牌红酒——重新定位市场
2．7．2 案例二：抓住机遇的设计师
2．7．3 案例三：由眼影切入——橘朵彩妆
2．8 本章小结

第3章 产品生命周期
3．1 产品生命周期的定义
3．1．1 产品生命周期的概念
3．1．2 产品生命周期阶段
3．2 产品生命周期曲线
3．3 产品生命周期不同阶段的营销策略
3．3．1 介绍期的营销战略
3．3．2 成长期的营销策略
3．3．3 成熟期的营销策略
3．3．4 衰退期的营销战略
3．4 产品生命周期分析的优点与缺点
3．5 特殊产品的生命周期
3．6 产品生命周期案例分析与实践
3．6．1 案例一：国潮品牌王小卤是怎么成为鸡肉零食No．1 的
3．6．2 案例二：“一拆入魂”的“盲盒”到底有啥魔力？
3．7 本章小结

第4章 产品营销
4．1 产品营销的定义
4．2 产品定位与产品营销
4．2．1 产品定位与产品营销的区别
4．2．2 内容营销与产品营销的关系
4．3 产品营销的特点和现状
4．3．1 产品营销的特点
4．3．2 发展方向现状
4．4 产品营销在市场中的价值
4．4．1 指导产品路径图
4．4．2 产品推广
4．4．3 洞察客户
……
第5章 产品与产品品牌
第6章 产品调研
第7章 产品属性
第8章 产品策划
第9章 产品定价
第10章 选品的规范和流程
第11章 常见产品分类与质量要求