第一章 全球营销的理解
第一节 全球化的认识
第二节 全球营销的概念及重要性
第三节 国内营销和全球营销的区别
第四节 全球营销的发展阶段
第五节 全球营销市场环境
第六节 本章小结
思考题
第二章 全球营销的环境分析
第一节 全球营销的经济环境
第二节 全球营销的社会文化环境
第三节 全球营销的政治环境
第四节 全球营销的法律环境
第五节 本章小结
思考题
第三章 全球营销调研
第一节 全球营销调研的意义和必要性
第二节 全球营销调研资料收集
第三节 全球营销调研的过程
第四节 本章小结
思考题
第四章 全球营销计划与战略
第一节 全球营销计划及战略规划
第二节 全球市场细分
第三节 全球目标市场选择
第四节 全球市场定位
第五节 海外市场进入战略
第六节 本章小结
思考题
第五章 全球营销组合策略——产品策略
第一节 全球产品的概念和类别
第二节 全球产品生命周期
第三节 全球新产品开发策略
第四节 全球品牌策略
第五节 本章小结
思考题
第六章 全球营销组合策略——定价策略
第一节 全球化价格战略的意义
第二节 全球营销价格战略的影响因素
第三节 全球定价的战略性方案
第四节 出口价格的决定
第五节 全球性转移价格的决定
第六节 本章小结
思考题
第七章 全球营销组合策略——分销渠道策略
第一节 全球分销渠道的概念和功能
第二节 全球分销渠道的构造
第三三节 全球分销渠道的设计
第四节 全球物流管理
第五节 本章小结
思考题
第八章 全球营销组合策略——促销策略
第一节 全球促销的概念及沟通过程
第二节 全球广告策略
第三节 全球人员销售
第四节 其他全球促销方式
第五节 本章小结
思考题
第九章 全球营销组织和营销审计
第一节 全球营销组织
第二节 全球营销审计
第三节 本章小结
思考题
第十章 消费者保护和全球营销展望
第一节 消费者行为
第二节 消费者购买决策过程
第三节 消费者保护和全球企业社会责任
第四节 服务营销和社会营销
第五节 全球营销展望
第六节 本章小结
思考题
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