宋秀峰，副教授，全国外贸单证岗位技能大赛秘书长（第1届-至今），中国国际贸易学会国际贸易实务教学委员会副主任委员，全国互联网+国际贸易综合技能大赛（省赛、国赛）执行裁判；福建省商务厅、福州跨境电商协会等机构专家。主编：《国际贸易实务（汉英对照））》、《商务英语》等教材3部，发表学术论文10余篇，主持国家、省级教改和科研项目10余项。

项目一 海外市场调研与定位
【学习目标】
【项目情景】
【相关知识】
一、特劳特定位理论
二、STP分析
三、4P营销理论
四、国际市场常用的调研方法
五、国际市场调研中面临的问题
六、国际市场调研的新方法论
七、国际市场调研中注意的问题
【任务分解】
任务一 海外市场调研
一、行业及产品情况
二、确定目标市场
三、竞争对手分析
四、市场容量分析
任务二 海外市场定位
一、目标市场定位
二、营销策略制定
三、设定营销目标
【思考和练习】

项目二 跨境电商平台的选择与信息发布
【学习目标】
【项目情景】
【相关知识】
一、跨境电商宏观环境
二、常见的跨境电商B2B平台
三、常见的国内和国外跨境电商品牌
四、跨境贸易电子商务服务平台
【任务分解】
任务三 跨境电商平台的选择
一、平台分析和特点分析
二、平台对比
三、平台数据分析
四、平台选择
任务四 平台信息发布
一、公司信息发布
二、产品信息发布
【思考和练习】
……

项目三 跨境电商网络推广
项目四 跨境电商大宗贸易谈判
项目五 跨境电商物流、融资与风控

参考文献