郭国庆 经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国人民大学市场营销研究中心主任。教育部课程思政教学名师；商务部国际贸易经济合作研究院特聘教授；英国牛津大学企业声誉研究中心国际研究员。中国商业史学会副会长兼品牌专业委员会主任；全国高校市场营销大赛主任委员。曾任中国高等院校市场学研究会副会长。

本书以党的二十大精神为指引，以《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》为行动指南，全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，坚持辩证唯物主义和历史唯物主义的方法论，采取具体历史的、客观全面的、联系发展的观点，经过梳理文献、调查研究、征询专家建议等研究过程，分阶段地阐述了中国市场营销学科的发展历程。 本书聚焦在党的创新理论引领下中国市场营销学科建立、发展、创新的历史进程，客观评价重要理论创新、重要学术事件以及重要学术机构的历史贡献，全面回溯中国市场营销先驱的历史贡献、学术观点和学术成就，归纳总结市场营销学界在教学改革、人才培养、服务社会等方面的成功经验、模式和规律，深入挖掘区别于国外市场营销教育的中国特色、中国智慧、中国方案等。 全书按照发展脉络、逻辑关系层层递进、逐步展开，准确呈现市场营销学科发展史中的原创性思想、变革性实践、突破性进展、标志性成果。本书力图反映中国市场营销学者不断创新，努力推进市场营销教育改革，建构中国自主市场营销知识体系，服务国家建设和发展大局的最新成就，彰显中国学者对世界市场营销理论发展的卓越贡献。

一部中国市场营销学科发展史，就是受益于党的创新理论和政策，营销学者借助市场营销理论和方法，致力于提升人民福祉，满足市场需求的历史。本书力图反映中国市场营销学者不断创新，努力推进市场营销教育改革，推动市场营销理论中国化，服务国家建设和发展大局的最新成就，彰显中国学者对世界营销理论发展的卓越贡献。
历史发展是连续性和阶段性的统一，一个时期有一个时期的历史使命和任务，一代人有一代人的历史担当和责任。中国市场营销学者要以牢记初心使命、永葆生机活力的坚强意志和坚定决心，通过总结中国市场营销学科发展史，贯通历史、现在、未来，在新时代新征程上争取更大荣光。雄关漫道真如铁，而今迈步从头越！中国市场营销学科进一步的全面发展需要新生代学人的继续努力。市场营销学者应一如既往地秉承理性精神、科学精神、批判精神和超越精神，继续开拓风气、引领时代，为以中国式现代化推进中华民族伟大复兴培养高素质的专业人才，为中国特色市场营销学科的传播和发展、世界市场营销理论的丰富和繁荣作出更大的贡献。

第1章 市场营销思想与市场营销学科
第1节 市场营销思想与市场营销学科
第2节 市场营销实践的起源
第3节 中国市场营销思想的萌芽
第4节 中国的市场营销学科
第2章 中国市场营销学科的艰难探索
第1节 新中国成立后的市场环境
第2节 计划型分销体系的建立
第3节 计划经济体制下的市场与市场营销
第4节 国外市场营销学科的探索经验
第5节 计划经济体制下的中国市场营销学科
第3章 中国市场营销学科的起步成长
第1节 中国改革开放大幕开启
第2节 市场营销学科迎来发展机遇
第3节 市场取向改革的艰难历程
第4节 市场营销学者以理论创新支持经济改革
第5节 全球视野的市场营销学科新发展
第6节 市场营销学科的新扩展
第7节 中国市场营销学科奋力前行
第4章 中国市场营销学科的壮大成熟
第1节 社会主义市场经济体制与市场营销学科
第2节 国有企业改革发展中的市场营销贡献
第3节 中国加入世界贸易组织后的市场营销学科
第4节 壮大成熟的中国市场营销学科
第5章 中国市场营销学科的质量提升
第1节 世纪之交的市场营销环境
第2节 高质量发展的市场营销学科
第3节 高质量市场营销学科助力构建和谐社会
第4节 科学发展观引领市场营销质量提升
第5节 探索中小企业市场营销提升之路
第6节 中国市场营销学科的新发展
第6章 中国市场营销学科的自信自强
第1节 以消费者行为研究助力扩大内需
第2节 以品牌理论研究服务质量强国战略
第3节 推动产业升级转型的大数据营销
第4节 服务营销理论为服务业发展作出新贡献
第5节 新发展格局背景下的国际市场营销理论创新
第6节 中国特色市场营销学科建设新进展
第7章 走向未来的中国市场营销学科
第1节 机会与挑战并存的发展环境
第2节 构建中国特色市场营销学科体系
第3节 提升市场营销专业教材思政建设质量
第4节 全面提高市场营销人才自主培养质量
参考文献