1.很多人认为NFT只是一个头像，是炒作的泡沫，这是对NFT的误解。NFT在Web3.0里可以作为身份标识，可以作为数字资产，可以作为营销的手段……，每个人都可以拥抱NFT并参与其中。
2.内容通俗易懂，延续了《一本书读懂Web3.0》的写作风格，以图文并茂的形式撰写，使用了大量案例，让读者可以对NFT全面了解。
3.作者权威，抖音元宇宙和Web3.0科普大V领衔编写，多位行业专家共创！《一本书读懂Web3.0》半年销售近30000册！
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11.3 品牌方用自创IP发行NFT
自创IP即品牌方原创的，具有一定品牌识别度的IP。这意味着品牌方在IP设计环节拥有可自主创作的空间，设计出来的往往是紧扣品牌文化、与品牌强关联的IP。同时，自创就意味着IP的版权归属于品牌方，因此品牌方在IP的使用上不受限制，基于IP的玩法更加丰富、多元化，更容易增强用户对品牌的共识，从而提高用户黏性。
然而，正因为IP是自创的，所以品牌方在前期需要投入大量的设计和运营成本来提高受众对崭新IP的认知度，为IP打造属于自身的热度，而这需要品牌团队对Web3.0玩法具有较强的认知，且可以持续运营Web3.0发行标的（NFT和其他形式的数字产品与数字资产）。因此，用自创IP发行NFT的路径适用于品牌已具有较高的热度，足以带动自创IP在受众中形成广泛认知的大厂，或者深谙Web3.0玩法，期望从IP衍生品发行商处获取利益的品牌方。
11.3.1 新消费领域
1．奈雪的茶
笔者认为，在国内市场上涉足Web3.0营销的诸多品牌中，奈雪的茶是无可争议的最佳典范。
2021年12月7日是奈雪的茶成立的三周年纪念日。奈雪的茶为此做了一系列营销活动，其中一个便是推出自创IP NAYUKI，并围绕NAYUKI打造300个NFT（如图11-3所示）。每个NFT以39元的定价发行，上线即被抢空。
此次活动在满足品牌用户消费欲望的同时，丰富了品牌形象和故事，同时利用了未能买到NFT的用户的补偿消费心理，使得部分用户通过购买带有NAYUKI图案的充值卡来满足自己的消费欲望。这个营销打法最终使奈雪的茶在72小时内斩获了近2亿元GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易总额）。如果按照此前报道的奈雪的茶的月平均店销售额为100万元计算，2亿元相当于奈雪的茶在全国700多家门店一周左右的销售额。
图11-3
2022年6月30日，奈雪的茶在上市一周年之际又推出了更多向Web3.0靠拢的玩法。奈雪的茶推出奈雪乐园元宇宙并开启寻宝派对活动。用户进入奈雪乐园元宇宙可以进行个性化捏脸、变装，并在场景中寻找40个藏宝点，领取奖励。
这并不是活动的高潮。奈雪的茶随即推出了“喝茶送虚拟股票”活动，并将平台积分改成了奈雪币，支持用户使用奈雪币“买入/卖出”虚拟股票。这个虚拟股票虽然有着“虚拟”的前缀，但实际上却与真实的股票价格直接挂钩。同时，虚拟炒股还支持杠杆借币，有2倍、5倍、10倍的杠杆选择，但奈雪币不能兑换人民币或其他虚拟货币，仅可兑换奈雪的茶店内的消费券或部分实物商品。这其实与“欢乐豆”等积分并无本质区别，而且风险同样存在，奈雪币有可能一夜翻倍，也有可能一夜归零。
奈雪的茶的活动一推出就震惊了市场。此活动进行了两周有余，市场反响没有预期的乐观，于7月中旬宣布暂停。虽然活动未能继续，但是奈雪的茶进军Web3.0的野心和决心一览无余。奈雪的茶被NFT圈称为Web3.0孤勇者，此活动成为国内消费品牌元宇宙营销的经典案例。
2．可口可乐
2021年是区块链技术快速发展的一年，其中也包括NFT。很多知名的品牌方开始初次尝试发行NFT。2021年7月，可口可乐加入NFT战团，联合数字可穿戴设备设计平台Tafi，推出了首个NFT系列，拍卖成交了约54万美元。可口可乐将全部资金捐给了东京残疾人奥林匹克运动会。12月，可口可乐又通过VeVe平台以盲盒的形式发行了圣诞节雪花球NFT。
3．百事可乐
2021年12月，百事可乐宣布进军NFT领域，推出Pepsi Mic Drop系列NFT。百事可乐抛弃了设计师，选择了人工智能。每一个NFT都是用算法生成的，而不是由设计师或艺术家创作的。该系列NFT根据以往合作过的歌手形象，自动生成麦克风、太阳镜、头带、发型、帽子、耳机等组合形象，并且用户可以免费铸造。2022年5月，百事可乐宣布将与NFT领域中一些有影响力的女性合作，发行专注于女性艺术家的全新NFT。另外，百事可乐还创建了首个虚拟百事概念店线上体验空间，以多元化的玩法带给用户全新的互动体验。
11.3.2 奢侈品领域
古驰（GUCCI）是最敢于“吃螃蟹”的时尚品牌，不断开启在虚拟世界的探索之路。
古驰在2021年3月发布了首款数字虚拟运动鞋：GUCCI VIRTUAL 25，如图11-4所示。这双鞋只可以在线上试穿。用户只需要花费12.99美元，就可以买下此鞋并在虚拟世界中“穿”上拍照，可以获得把虚拟物品和现实世界连接起来的体验，而且获得了消费奢侈品的快感。
……
第1章 NFT的定义和底层技术
1.1 NFT的本质
1.1.1 非同质化
1.1.2 通证
1.2 NFT的技术实现
1.3 通证协议标准
1.3.1 ERC-20
1.3.2 ERC-721: 721A / 721R / 721G
1.3.3 ERC-777
1.3.4 ERC-1155
1.3.5 ERC-998
1.3.6 ERC-4907
1.4 NFT跨链
1.4.1 Wormhole
1.4.2 Gh0stlyGh0st
第2章 NFT市场的情况和发展趋势
2.1 数据层面
2.1.1 搜索趋势
2.1.2 市场数据
2.1.3 底层链
2.2 交易平台
2.2.1 OpenSea
2.2.2 新兴的交易市场
2.2.3 细分市场
2.3 流动性差的难题如何解决
2.3.1 交易聚合器
2.3.2 决策工具
2.3.3 碎片化
2.3.4 市值管理
2.4 形式创新
2.4.1 什么是Loot
2.4.2 Loot的历史创新性
第3章 加密艺术
3.1 Beeple凭借一己之力打破NFT与传统艺术界之间的壁垒
3.2 加密艺术的定义
3.3 生于NFT时代的艺术家
3.3.1 营销大师 Pak
3.3.2 起步于SuperRare的传奇数字艺术家——XCOPY
3.3.3 生成加密艺术专业户——Art Blocks
3.4 阵地转移：传统艺术的去物质化
3.4.1 Damien Hirst的The Currency
3.4.2 盖章大师村上隆
3.4.3 爆炸大师蔡国强的链上烟花
3.4.4 当代艺术大师方力钧在NFT方面的尝试——Elemental
3.5 从艺术到头像
第4章 社交名片——PFP
4.1 CryptoPunk
4.2 Meebit
4.3 BAYC
4.4 Doodle
4.5 Azuki
4.6 CloneX
4.7 World of Woman
4.8 Cool Cat
4.9 Moonbirds
4.10 头像类NFT的未来
4.10.1 老场景下的新需求：炫耀
4.10.2 文化属性决定IP高度
4.10.3 实际赋能难
第5章 卖“铲子”的都赚了
5.1 Pass卡的发展
5.2 Pass卡分类
5.2.1 工具型Pass卡
5.2.2 社区型Pass卡
5.2.3 项目型Pass卡
5.3 Pass卡未来可能的发展方向
5.3.1 增加租借系统以增加Pass卡的流动性
5.3.2 个人影响力变现
5.3.3 帮助产品优化与用户的关系
5.3.4 让社区品牌长期发展
第6章 影视类和音乐类NFT
6.1 影视类NFT——“爱，死亡和机器人”NFT
6.2 通过NFT募资的纪录片——《以太坊：无限花园》
6.3 蓝筹项目的破圈——从NFT到影视娱乐
6.3.1 World of Women
6.3.2 Coolman’s Universe
6.4 音乐类NFT
6.5 影视类、音乐类NFT的未来
6.5.1 助力版权保护
6.5.2 数字资产转型
第7章 体育类NFT
7.1 体育类NFT的分类
7.1.1 球星卡NFT
7.1.2 体育游戏NFT
7.1.3 其他收藏品
7.2 NBA Top Shot
7.2.1 具体玩法
7.2.2 发展历程
第8章 土地类NFT/元宇宙
8.1 元宇宙=线上展厅吗
8.1.1 开放性（主要是建造的开放性）
8.1.2 资源性
8.1.3 收益性
8.2 土地类NFT的价值从何而来
8.2.1 共识产生价值
8.2.2 如何判断土地类NFT的价值
8.3 土地类NFT的获取方式
8.4 BAYC的Otherside
第9章 这张小图片到底有什么用
9.1 头像、元宇宙和游戏
9.2 金融类NFT应用
9.2.1 NFT借贷平台BendDAO
9.2.2 众筹平台PartyBid
9.2.3 NFT复杂金融协议SOLV PROTOCOL
9.3 NFT租赁应用
9.4 NFT商业化应用
9.5 其他应用场景
第10章 具备弱交易属性的证明类NFT
10.1 POAP
10.2 RabbitHole
10.3 PROJECT GALAXY
10.4 国产版POAP：小红花徽章
第11章 Web2.0流量入侵
11.1 不再理想的Web2.0营销
11.2 Web3.0营销的降维打击
11.2.1 优质用户
11.2.2 低营销成本
11.2.3 创新玩法
11.3 品牌方用自创IP发行NFT
11.3.1 新消费领域
11.3.2 奢侈品领域
11.3.3 用自创IP发行NFT的难点
11.4 品牌方与已有的NFT合作
11.5 高阶玩法——用自创IP发行NFT+与已有的NFT合作
11.6 Web2.0品牌入侵对Web3.0原生品牌有什么影响
第12章 Web3.0的破圈之战
12.1 NFT的权利归属
12.1.1 开放程度最低
12.1.2 开放程度中等
12.1.3 开放程度最高
12.2 Web3.0原生品牌的三条发展路线
12.2.1 完全实现社区化自治
12.2.2 坐等被其他品牌方收购
12.2.3 成为Web3.0世界的“迪士尼”
12.3 Mfer：不可复制的传奇
12.3.1 不起眼的开始
12.3.2 丰富的二次创作
12.3.3 Sartoshi的消失
12.3.4 新的征程
第13章 数字藏品：NFT给中国企业带来的机遇和挑战
13.1 数字藏品与NFT的区别和联系
13.2 数字藏品在国内的发展简史
13.3 数字藏品在国内落地实施时遇到的问题
13.4 数字藏品的未来展望
第14章 NFT玩家的自我修养
14.1 安全意识
14.1.1 把私钥和助记词记在纸上
14.1.2 没有找回机制
14.1.3 助记词与私钥的关系
14.1.4 不要点击来路不明的链接
14.1.5 当心免费铸造陷阱
14.2 发展意识
14.3 合规意识
14.4 实用意识
14.5 自主意识
