1.重思路：数据思维+分析框架，深入数据分析解决商业问题的底层逻辑
2.重体系：分析过程+分析阶段，全流程、立体化解析大数据时代商业分析核心知识点
3.重实战：分析方法+分析模型+分析工具，快速上手发现业务规律、解决实际问题
4.重落地：可视化+数据解读+业务策略，实现商业数据分析与业务需求完美融合
5.赠送资源：免费赠送全书案例源文件，供读者下载学习。
第I部分
数据决策理论篇
第 1 章 从 0 到 1 解构大数据 002
1.1 数字化背景 .002
1.2 大数据的三层认知 003
1.3 什么是大数据 005
1.4 大数据十字特征 .006
1.5 DIKW 体系 009
1.6 数据的本质 .010
1.7 大数据不在于大，而在于全.011
本章小结013
第 2 章 数据决策的底层逻辑 014
2.1 数据的决策逻辑 .014
2.2 探索规律，按照规律来决策.015
2.3 发现变化，找到短板来决策.017
2.4 厘清关系，找影响因素做决策 020
2.5 预测未来，通过预判来决策.022
本章小结024
第 3 章 数据决策环节 025
3.1 数据决策路径 .025
3.2 业务数据化 .026
3.3 数据信息化 .027
3.4 信息策略化 .028
3.5 案例：赚差价的营业员 028
本章小结030
第Ⅱ部分
数据分析基础篇
第 4 章 数据分析概述 032
4.1 认识业务分析阶段 032
4.1.1 现状分析 . 033
4.1.2 原因分析 . 033
4.1.3 预测分析 . 033
4.2 了解数据分析方法 034
4.2.1 描述性分析 . 034
4.2.2 诊断性分析 . 034
4.2.3 预测性分析 . 035
4.2.4 推断性分析 . 035
4.2.5 专题性分析 . 035
4.3 熟知数据分析过程 035
4.3.1 第 1 步：明确目的 036
4.3.2 第 2 步：收集数据 038
4.3.3 第 3 步：整理数据 039
4.3.4 第 4 步：分析数据 040
4.3.5 第 5 步：呈现数据 043
4.3.6 第 6 步：形成结论 044
本章小结045
第 5 章 数据分析框架 046
5.1 数据分析思路 .046
5.2 精准营销分析框架（6R 准则） 047
5.2.1 正确的客户 . 048
5.2.2 正确的产品 . 049
5.2.3 合理的价格 . 049
5.2.4 最佳的时机 . 050
5.2.5 合适的方式 . 050
5.2.6 恰当的信息 . 051
5.2.7 喜爱的套餐 . 051
5.3 精准营销分析过程 052
5.4 用户行为分析框架（5W2H） 055
5.4.1 WHY . 056
5.4.2 WHAT 056
5.4.3 WHO . 056
5.4.4 WHEN 056
5.4.5 WHERE . 057
5.4.6 HOW . 057
5.4.7 HOW MUCH . 057
5.5 零售行业指标体系 .058
5.5.1 人（销售员、消费者） 058
5.5.2 货（商品） . 059
5.5.3 场（店铺） . 059
本章小结060
第 6 章 数据预处理 061
6.1 预处理任务 .061
6.2 数据集成 .062
6.2.1 样本追加 . 063
6.2.2 变量合并 . 063
6.2.3 连接示例 . 067
6.3 数据清洗 .068
6.3.1 重复值处理 . 068
6.3.2 错误值处理 . 069
6.3.3 离群值处理 . 070
6.3.4 缺失值处理 . 074
6.4 样本处理 .076
6.4.1 数据筛选 . 076
6.4.2 随机抽样 . 076
6.4.3 数据平衡 . 077
6.5 变量处理 .078
6.6 质量评估 .079
本章小结080
第Ⅲ部分
描述统计分析篇
第 7 章 数据统计分析基础 082
7.1 认识数据集 .082
7.1.1 数据集格式 . 082
7.1.2 数据存储类型 . 083
7.1.3 数据统计类型 . 084
7.2 统计分析基础 .085
7.2.1 操作模式 . 085
7.2.2 关键要素 . 086
7.2.3 三个操作步骤 . 087
7.2.4 透视表组成结构 088
7.3 常用统计指标 .089
7.3.1 集中趋势 . 090
7.3.2 离散程度 . 092
7.3.3 分布形态 . 094
7.3.4 统计汇总函数 . 096
本章小结097
第 8 章 数据统计分析方法 098
8.1 对比分析法 .098
8.1.1 案例：用户特征分析 099
8.1.2 案例：增量不增收 100
8.1.3 统计分析思路框架 102
8.2 结构分析法 .103
8.2.1 案例：静态结构分析 104
8.2.2 案例：动态结构分析 104
8.2.3 案例：财务结构分析 105
8.3 分布分析法 .106
8.3.1 案例：运营商用户消费分布 . 107
8.3.2 案例：银行用户消费分析 . 107
8.3.3 案例：运营商流量分布 109
8.4 趋势分析法 .110
8.4.1 案例：手机销量淡旺季 110
8.4.2 案例：订单需求的周期性 . 111
8.4.3 案例：破解零售店的销售规律 . 112
8.5 交叉分析法 .113
8.5.1 案例：各区域产品销量 113
8.5.2 案例：产品偏好分析 114
8.5.3 案例：违约影响因素分析 . 117
8.6 杜邦分析法 .120
8.6.1 案例：净资产收益率分析 . 121
8.6.2 案例：市场占有率分析 121
8.6.3 案例：销售策略分析 122
8.7 漏斗分析法 .122
8.7.1 案例：电商转化率分析 123
8.7.2 案例：消费者行为分析模型 . 125
本章小结126
第 9 章 数据的可视化分析 127
9.1 绘图基本原则 .127
9.2 柱形图 .128
9.2.1 简单柱形图 . 128
9.2.2 复式柱形图 . 129
9.2.3 堆积柱形图 . 129
9.2.4 百分比堆积柱形图 130
9.2.5 画图原则 . 131
9.3 直方图 .131
9.3.1 分布形态 . 132
9.3.2 溢出值考虑 . 133
9.3.3 多组直方图 . 134
9.3.4 画图原则 . 134
9.4 箱形图 .135
9.4.1 简单箱形图 . 135
9.4.2 分组箱形图 . 136
9.4.3 画图原则 . 137
9.5 饼图 137
9.5.1 简单饼图 . 137
9.5.2 复合饼图 . 138
9.5.3 画图原则 . 138
9.6 瀑布图 .139
9.6.1 结构瀑布图 . 139
9.6.2 变化瀑布图 . 140
9.6.3 画图原则 . 141
9.7 折线图 .141
9.7.1 简单折线图 . 141
9.7.2 多折线图 . 141
9.7.3 画图原则 . 142
9.8 散点图 / 气泡图 142
9.8.1 散点图 142
9.8.2 气泡图 143
9.8.3 画图原则 . 143
9.9 漏斗图 .144
9.9.1 漏斗图介绍 . 144
9.9.2 画图原则 . 144
9.10 象限图 .144
9.10.1 象限图介绍 . 145
9.10.2 画图原则 . 145
9.11 帕累托图 .145
9.11.1 帕累托图介绍 . 145
9.11.2 画图原则 . 146
本章小结146
第Ⅳ部分
影响因素分析篇
第 10 章 相关分析 148
10.1 影响因素分析 .148
10.2 相关分析 .150
10.2.1 相关分析种类 151
10.2.2 散点图 . 151
10.2.3 相关系数 . 153
10.2.4 显著性检验 . 154
10.3 简单相关分析步骤 155
10.3.1 第 1 步：绘制散点图 156
10.3.2 第 2 步：计算相关系数 . 157
10.3.3 第 3 步：显著性检验 158
10.3.4 第 4 步：进行业务判断 . 158
10.4 三种相关系数 .158
10.4.1 Pearson 相关系数 . 159
10.4.2 Spearman 相关系数 . 160
10.4.3 Kendall 相关系数 . 161
10.5 相关系数的选择 .164
10.6 案例：消费水平影响因素分析 165
10.7 偏相关分析 .167
10.7.1 偏相关概念 . 168
10.7.2 计算公式 . 168
10.7.3 显著性检验 . 168
10.7.4 案例：消费水平的偏相关分析 . 169
本章小结170
第 11 章 方差分析 171
11.1 方差分析的基本知识 .171
11.1.1 基本原理 . 172
11.1.2 方差分析前提条件 178
11.2 方差分析类别 .179
11.3 单因素方差分析 .179
11.3.1 单因素方差分析步骤 179
11.3.2 案例：单因素方差分析应用 . 180
11.4 多因素方差分析 .183
11.4.1 基本原理 . 183
11.4.2 案例：营销广告策略分析 . 186
11.4.3 案例：消费水平的影响因素分析 189
11.5 协方差分析 .193
11.5.1 基本原理 . 193
11.5.2 案例：生***效果差异性评估 194
11.5.3 案例：消费水平的影响因素分析 195
本章小结197
第 12 章 列联分析 198
12.1 列联分析的基本知识 .198
12.1.1 列联表 . 199
12.1.2 期望值 . 199
12.2 卡方检验 .200
12.3 列联分析步骤 .201
12.4 案例：客户流失的影响因素分析 201
本章小结205
第Ⅴ部分
统计推断分析篇
第 13 章 概率论基础 207
13.1 基本概念 .207
13.2 概率分布 .209
13.3 离散型概率分布 .210
13.3.1 概率分布表示 210
13.3.2 伯努利分布 . 212
13.3.3 二项分布 . 212
13.3.4 泊松分布 . 216
13.3.5 几何分布 . 219
13.4 连续型概率分布 .221
13.4.1 概率分布表示 221
13.4.2 均匀分布 . 225
13.4.3 指数分布 . 226
13.4.4 正态分布 . 229
13.5 其他常用分布 .233
13.5.1 χ 2 分布 . 233
13.5.2 F 分布 236
13.5.3 T 分布 238
13.6 随机变量的数字特征 .239
13.6.1 数学期望 . 240
13.6.2 方差 240
本章小结241
第 14 章 参数估计 243
14.1 抽样估计基础 .243
14.1.1 基本概念 . 243
14.1.2 抽样方法 . 244
14.1.3 大数定律 . 246
14.1.4 中心极限定理 247
14.2 参数估计 .250
14.2.1 点估计 . 250
14.2.2 均值点估计 . 252
14.2.3 比例点估计 . 253
14.2.4 产品寿命估计 254
14.3 区间估计 .255
14.3.1 基本概念 . 255
14.3.2 均值区间估计 256
14.3.3 方差区间估计 260
14.3.4 比例区间估计 263
14.4 抽样误差 .265
14.5 样本容量确定 .266
14.5.1 均值评估的样本容量 266
14.5.2 比例评估的样本容量 267
本章小结268
第 15 章 假设检验 269
15.1 基本思想 .269
15.1.1 反证法 . 270
15.1.2 小概率 . 270
15.2 检验种类 .270
15.3 基本步骤 .271
15.4 显著性检验 .274
15.5 常用检验统计量 .277
15.5.1 均值检验 . 277
15.5.2 方差检验 . 283
15.5.3 比例检验 . 286
15.6 两类错误 .287
15.7 案例：SPSS 中假设检验 .288
15.7.1 案例：周岁**身高 T 检验 . 288
15.7.2 案例：信用卡消费水平 T检验 289
本章小结291
第 16 章 双样本假设检验 292
16.1 两独立样本检验 .292
16.1.1 均值差异检验 293
16.1.2 方差齐性检验 296
16.2 两配对样本检验 .297
16.2.1 案例：存活天数差异 298
16.2.2 案例：施肥对幼苗成长影响 . 299
16.2.3 案例：针织品断裂强力差异检验 300
16.3 案例：Excel 中双样本检验 301
16.3.1 案例：供应商交付周期差异评估 301
16.3.2 案例：农作物产量差异分析 . 303
16.3.3 案例：桩长度的估计值与
实际值的差异评估 305
16.4 案例：SPSS 中双样本检验 .306
16.4.1 案例：促销与非促销效果差异检验 . 306
16.4.2 案例：烟龄和胆固醇关系检验 308
16.4.3 案例：减肥茶效果检验 . 309
本章小结310
参考文献 311
