由国庆，专栏作家、民俗专家、传统广告文化研究与收藏家，近代天津史研究中心特聘研究员。曾为报人，2006年创立“故纸温暖”文化传播品牌，发起“书传善缘，播种温暖”公益项目。曾任第三十九届世界广告大会“中国广告历史展”学术顾问，曾获第三届中国商业创新大会中国收藏源创力奖。已出版专著《再见老广告》《中国糕点话旧》《老广告里的香艳格调》《天津老游戏》《逛逛旧书店治头疼》《纸上金陵》等二十余部，部分被入列天津市“三大工程”重点图书或资助项目，部分内容被收入《汉语大词典》条目。另参与编撰《中国民俗大系·天津卷》《天津通志·民俗志》《今晚贺岁书》《近代百年看天津》等文史类图书五十余部。

序 从平民到神演变的活化石

上编 信俗往事
一、乐善好施热心肠
二、女子穿衣爱红装
三、王灵官护驾先行
四、千里眼与顺风耳
五、众娘娘各有司职
六、保孩童健康平安
七、众宝像因需而设
八、王三奶奶的传说
九、车夫遇到三奶奶
十、运河文化传俗信
十一、动物俗信与神话
十二、妈祖美食滋味浓
十三、诚意献上奉纳船
十四、皇帝赏赐黄马褂
十五、万人空巷瞧皇会
十六、老会出行讲规矩
十七、文武高跷沿街闹
十八、百看不厌是法鼓
十九、各会巧艺放异彩
二十、葛沽宝辇有魅力
二十一、古镇仪仗与銮驾
二十二、墨稼斋彩绘圣像
二十三、不断修缮记沧桑
二十四、见证史事“千秋带”
二十五、幡杆戏台老故事
二十六、海眼传说与泉井
二十七、庙里办学传薪火
二十八、熙攘庙会数第
二十九、满头花插颤绫绒
三十、热闹娘娘宫畔路
三十一、庙市经济买卖旺
……

下编 拴娃娃

后记