绪论篇
第1章 网络零售平台运营管理
1．1 研究背景
1．2 不同阶段网络零售平台模式与策略选择
1．3 研究内容及成果

平台销售模式选择篇
第2章 数据驱动营销使能下制造商平台模式选择研究
2．1 引言
2．2 模型描述及假设
2．3 不存在数据驱动营销
2．4 存在数据驱动
2．5 数值分析
2．6 结论与展望
第3章 考虑内容社交电商竞争下销售模式选择研究
3．1 引言
3．2 模型描述与假设
3．3 均衡分析
3．4 利润比较与纳什均衡
3．5 算例分析
3．6 结论与展望
第4章 具有相同供应商的竞争性零售商双渠道策略研究
4．1 引言
4．2 问题及模型描述
4．3 基础模型
4．4 扩展模型（E）
4．5 结论与展望

平台营销策略决策篇
第5章 供应商竞争环境下电商平台信息分享策略研究
5．1 引言
5．2 问题描述
5．3 模型RR
5．4 模型RA
5．5 模型AA
5．6 算例分析
5．7 结论与展望
第6章 不同推介模式下网络零售商广告策略研究
6．1 引言
6．2 市场结构分析
6．3 无推介（n）
6．4 单向推介（s）
6．5 双向推介（d）
6．6 算例分析
6．7 结论与展望
……
平台售后服务供给篇
参考文献