本书立足中国旅游情境，以拟人化认知为视角，逐次考察目的地品牌个性的感知、测量、应用与性别气质的聚焦等科学问题，以目的地品牌个性与性别气质等核心范畴构建旅游拟人化营销理论体系。本书在揭示目的地品牌个性的拟人化认知过程基础上，开发并实证应用目的地品牌个性本土量表，挖掘目的地性别气质的典型意象与主要特征，进而阐释不同性别气质目的地情境下的有效营销信息表述策略。本书既为应用拟人化营销利器提供思路与方法借鉴；又深挖中国旅游者的认知与情感特点，以详实的网络游记和图片为目的地营销管理提供丰富素材。

第一章 研究缘起：背景、意义与框架
第一节 目的地拟人化营销的问题凝练
第二节 研究意义
第三节 结构安排
第四节 混合研究设计与技术路线
第五节 研究创新
第二章 文献基础：多理论视角梳理
第一节 基本范畴界定
第二节 关键影响因素研究：感知过程的视角
第三节 营销中的品牌个性与性别气质测量
第四节 目的地的品牌个性与性别气质测量议题
第五节 旅游目的地品牌个性的影响效应
第六节 既有文献评述
第三章 目的地品牌个性的感知过程：概念框架
第一节 拟人化认知
第二节 目的地品牌个性的感知过程
第三节 目的地品牌个性的感知途径
第四节 目的地品牌个性的印象形成路径
第五节 基于剧场和舞台隐喻的分析
第六节 本章小结与讨论
第四章 目的地品牌个性的本土量表构建
第一节 目的地品牌个性的初始量表构建
第二节 预调研问卷编制与问项分析
第三节 探索性因子分析
第四节 验证性因子分析
第五节 信度和效度检验
第六节 量表构建结论与讨论
第五章 目的地品牌个性量表的定位应用
第一节 现有旅游目的地类型的划分方式
第二节 基于目的地品牌个性的定位分析：以三类遗产地为例
第三节 基于目的地品牌个性的定位分析：以山岳型遗产为例
第四节 本章小结与讨论
第六章 目的地品牌个性的深入聚焦：性别气质
第一节 旅游目的地性别气质的典型意象与主要特征
第二节 性别气质视角下的营销信息表述策略
第三节 本章小结与讨论
第七章 结语：研究发现、启示与展望
第一节 研究结论与主要贡献
第二节 管理启示
第三节 研究局限及展望
参考文献
后记