第1章 出海何为：中国企业海外形象管理的缘起
1．1 研究背景与意义 /002
1．1．1 研究背景 /002
1．1．2 研究意义 /005
1．2 研究内容与方法 /007
1．2．1 研究内容 /007
1．2．2 研究方法 /009
1．3 研究路线与创新点 /010
1．3．1 技术路线 /010
1．3．2 研究创新点 /011
第2章 出海溯源：中国企业海外形象管理的理论剖析
2．1 理论基础 /016
2．1．1 制度理论 /016
2．1．2 动态能力理论 /019
2．1．3 信号理论 /021
2．2 文献回顾 /023
2．2．1 企业海外形象相关研究 /023
2．2．2 组织合法性相关研究 /026
2．2．3 企业国际化相关研究 /030
2．3 研究述评 /037
2．4 研究切入点 /039
第3章 出海远行：中国企业组织合法性获取的国际化探索
3．1 国际化程度：组织合法性获取的隐性资源 /043
3．1．1 问题提出 /043
3．1．2 理论分析与假设提出 /044
3．1．3 研究设计 /048
3．1．4 数据分析与模型验证 /054
3．1．5 本节结果讨论 /065
3．2 国际化动态能力：组织合法性获取的微观基础 /067
3．2．1 问题提出 /067
3．2．2 理论分析与假设提出 /069
3．2．3 研究设计 /073
3．2．4 数据分析与模型验证 /080
3．2．5 本节结果讨论 /088
3．3 研发国际化：组织合法性获取的动力源泉 /089
3．3．1 问题提出 /089
3．3．2 理论分析与假设提出 /091
3．3．3 研究设计 /101
3．3．4 数据分析与模型验证 /108
3．3．5 本节结果讨论 /121
第4章 出海之光：中国企业海外形象塑造的成功实践
4．1 从消费者感知看中国企业海外形象提升路径 /127
4．1．1 文献回顾 /127
4．1．2 研究设计 /132
4．1．3 案例企业扎根分析 /139
4．1．4 模型构建与阐释 /151
4．1．5 本节结果讨论 /164
4．2 从管理者主导逻辑看中国企业海外形象塑造重点 /166
4．2．1 文献回顾 /166
4．2．2 研究设计 /172
4．2．3 案例企业扎根分析 /176
4．2．4 模型构建与阐释 /192
4．2．5 本节结果讨论 /202
第5章 出海扬帆：中国企业海外形象管理的启示与展望
5．1 研究结论 /206
5．1．1 企业国际化相关要素对组织合法性影响的实证研究结论 /206
5．1．2 组织合法性对中国企业海外形象影响的扎根研究结论 /209
5．2 实践启示 /211
5．2．1 “走出去”的中国企业组织合法性策略 /212
5．2．2 “走出去”的中国企业海外形象塑造策略 /217
5．3 研究局限及展望 /221
主要参考文献 /223