目　　录

第一章　 商务策划与文案创作概要 ……………………………………………… 1

一、 原则…………………………………………………………………………… 4

二、 语言使用与表达 …………………………………………………………… 11

三、 视觉语言的运用 …………………………………………………………… 16

第二章　 创新创业策划 …………………………………………………………… 25

一、 任务1: 撰写创新创业策划方案 ………………………………………… 27

二、 任务2: 实战强化创新创业策划 ………………………………………… 37

三、 任务3: 创新创业策划课外拓展 ………………………………………… 41

第三章　 促销策划…………………………………………………………………… 44

一、 任务1: 撰写促销策划方案 ……………………………………………… 46

二、 任务2: 实战强化企业促销策划 ………………………………………… 59

三、 任务3: 企业促销策划课外拓展 ………………………………………… 63

第四章　 广告策划…………………………………………………………………… 66

一、 任务1: 撰写广告策划方案 ……………………………………………… 68

二、 任务2: 实战强化广告策划 ……………………………………………… 76

三、 任务3: 广告策划课外拓展 ……………………………………………… 82

第五章　 品牌策划…………………………………………………………………… 86

一、 任务1: 撰写品牌策划方案 ……………………………………………… 88

二、 任务2: 实战强化品牌策划 (一) ……………………………………… 97

三、 任务3: 实战强化品牌策划 (二) ……………………………………… 101

四、 任务4: 品牌策划课外拓展 ……………………………………………… 102

第六章　 公共关系策划 …………………………………………………………… 105

一、 任务1: 撰写公共关系策划方案 ………………………………………… 106

二、 任务2: 实战演练公共关系策划 ………………………………………… 118

三、 任务3: 公共关系策划课外拓展 ………………………………………… 123