特劳特致中国读者
总序
推荐序一　 杰克·特劳特
推荐序二　 李福成
第3版前言
上　篇
中国品牌竞争力分析报告
第1章　 中国企业的七大品牌观念误区 / 3
第2章　 品牌战略方法的三次演变 / 11
第3章　 定位的本质：占有心智资源 / 20
第4章　 重新改善对待品牌的心智模式 / 42
第5章　 品牌定位的三种方法 / 58
第6章　 定位之后的系统整合 / 67
第7章　 中国企业的世界品牌战略 / 84
下　 篇
品牌实践与交流
第8章　 王老吉品牌的战略历程 / 105
第9章　 品牌定位与企业战略的三重关系 / 163
第10章　 麦肯锡品牌观的错误及教训 / 177
第11章　 如何打造国家和地区品牌 / 192
后记　 TCL、长虹与联想为什么不听忠告 / 208
致谢 / 220
附录A　 特劳特思想应用 / 222
附录B　 企业家感言 / 224