总　序　 定位理论
推荐序　 品牌定位体系巅峰之作
前　言
定律1　生命的大树　∥1
The Great Tree of Life
定律2　预测未来　 ∥9
Predicting the Future
定律3　分立和征服　∥17
Divide and Conquer
定律4　渐变 vs. 分化　∥27
Gradual Change vs. Divergence
定律5　时钟收音机的诅咒　∥39
The Curse of the Clock Radio
定律6　瑞士军刀式思维　∥51
Swiss Army Knife Thinking
定律7　糟糕的创意从未消失　∥73
Bad Ideas Never Die
定律8　高科技品牌的大树　∥85
The Great Tree of High-Tech Brands
定律9　低科技品牌的大树　∥111
The Great Tree of Low-Tech Brands
定律10　缺失环节的奥秘　∥139
The Mystery of the Missing Links
定律11　第一者生存　∥149
Survival of the Firstest
定律12　第二者生存　∥171
Survival of the Secondest
定律13　修剪的威力　∥189
The Power of Pruning
定律14　创造一个品类　∥209
Creating a Category
定律15　确立一个敌人　∥235
Establishing an Enemy
定律16　推出品牌　∥243
Launching the Brand
定律17　总结　∥259
Wrapping Things Up
附录A　定位思想应用　∥270
附录B　企业家感言　∥273