姚利权，浙江工业大学人文学院副教授、硕导、广告学系系主任，中国公共关系协会会员、中国高等教育学会公共关系教育专业委员会理事、浙江省公共关系协会常务理事及专家团成员、杭州市公共关系协会副秘书长及公共关系研究中心主任、浙江省网络生态研究中心研究员。主要研究方向为新媒体广告、公共关系、城市形象传播等。主持承担省部级、厅局级项目十余项以及各类横向课题十余项；作为第一作者发表A、B类核心刊物论文30余篇；指导学生获得全国大学生广告艺术大赛一、二、三等奖，中国大学生公共关系策划创业大赛一、二、三等奖，中国大学生广告艺术节学院奖金、银奖，浙江省会展策划创意大赛一、二等奖，浙江省大学生乡村振兴创意大赛一、二等奖；每年有多门课程被评为校级优课。

第一章 公共关系的前世今生
第一节 公共关系的缘起及演变
第二节 公共关系的基本概念
第三节 公共关系的原理基础
第四节 案例分析
第二章 公共关系与新兴理念
第一节 理论概述
第二节 案例分析
第三节 本章小结
第三章 公共关系与新兴技术
第一节 理论概述
第二节 案例分析
第三节 本章小结
第四章 公共关系与新兴市场
第一节 理论概述
第二节 案例分析
第三节 本章小结
第五章 公共关系与形象塑造
第一节 理论概述
第二节 案例分析
第三节 本章小结
第六章 公共关系与危机管理
第一节 理论概述
第二节 案例分析
第三节 本章小结
第七章 公共关系与营销传播
第一节 理论概述
第二节 案例分析
第三节 本章小结
第八章 “讲好杭州故事”公关策划作品
附录 2020年金旗奖获奖案例精选
后记