序 对抗不确定性，从了解自己的行为开始
第一部分 走近行为经济学
第1章 传统经济学的困局，正是行为经济学的兴起
第2章 金融交易中的行为经济学
第二部分 了解人的非理性行为
第3章 锚定效应：第一印象的重要性
第4章 代表性偏差：追涨杀跌有多可怕
第5章 过度自信：偏见与傲慢的始作俑者
第6章 损失厌恶：沉没成本的陷阱
第7章 有限注意力：专注度决定了你的判断
第8章 以小博大：彩票都有一种神奇的魔力
第9章 禀赋效应：人倾向于喜欢已拥有的东西
第10章 近因效应：老朋友的新面貌
第三部分 行为经济学的应用
第11章 杀死繁忙，专注少数且高质量的操作
第12章 面对选择，做大概率事件的投资
第13章 羊群效应：如何避免从众心理
第14章 马太效应：摆脱魔咒，从当下开始
第15章 心理账户：情商比智商更重要吗
第16章 能力圈：边界、坚守和突破
第17章 市场先生：最好的老师
第18章 从行为经济学角度看泡沫的背后
第四部分 行为经济学的前沿启示
第19章 相对论的真相：人们为什么总是爱比较
第20章 遗传和环境的博弈
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