第一章 数字经济发展的环境演变
第一节 全球数字化发展的经济环境演变
一、全球数字经济发展的综合协同效应
二、全球数字经济在变局中逆势发展
三、全球数字经济发展的区域差异
第二节 全球数字化发展的技术创新环境演变
一、数字技术驱动全球进入数字经济时代
二、数字技术创新进入重大变革期
三、数据资源引领数字技术创新方向
四、数字平台促进数字经济发展
五、新型网络技术应用持续深化
第三节 数字经济发展的战略框架
一、数字经济发展的浪潮和质变
二、各国持续完善数据战略布局
三、全球数字化的战略部署和特征
第二章 数字经济内涵与特征
第一节 数字经济的内涵
一、数字经济“四大维度”的内涵
二、数字经济“四化”的内涵
三、生产要素数据化内涵
四、数字经济“社会性”的内涵
第二节 数字经济的特征
一、数字经济的数据特征
二、数字技术推动产业融合
三、数字平台的价值特征
第三节 数字经济与传统经济的比较
一、传统经济向数字经济转型过渡
二、数字基础设施对数字经济的保障作用
三、传统经济与数字经济的供给与需求比较
四、传统经济与数字经济融合发展趋势
五、我国数字经济面临的新问题
第三章 数字经济与产业演进
第一节 产业数字化转型
一、产业数字化转型的新机遇
二、数字化转型的难点
三、中国数字化转型的趋势
四、产业数字化转型的路径
第二节 产业数字化的演进
一、产业数字化转型内涵与特征
二、人工智能对产业数字化的影响
三、区块链技术对产业数字化的影响
四、“融合发展”成为产业数字化基本路径
五、制造业数字化转型步伐加快
六、物联网助力产业数字化转型加速
七、产业数字化案例—中国农业数字化
第三节 服务业数字化转型提质增效
一、全球服务业数字化转型加速
二、跨境数字贸易推动全球价值创造要素重组
第四章 数字经济背景下的国际贸易发展
第一节 国际贸易发展的新特征
一、贸易保护主义兴起，“逆全球化”影响凸显
二、中国“一带一路”倡议的影响
第二节 国际贸易的数字服务化
一、数字服务贸易发展迅速
二、数字服务贸易发展趋势
三、数字贸易生态链日益成熟
第三节 数字服务贸易的技术背景
一、数字贸易技术发展特点
二、数字贸易场景应用不断创新
三、数字贸易平台服务多样化
第五章 数字贸易内涵与特征
第一节 数字贸易的内涵
一、数字贸易概念的提出与演进
二、国际组织对数字贸易的定义
三、不同国家对数字贸易的定义
四、数字贸易的范围
第二节 数字贸易的特征
一、数字经济与数字贸易的联动发展
二、数字贸易创新发展持续加速
三、数字贸易生态链
第三节 数字贸易与传统贸易的比较
一、数字贸易与传统贸易的相同之处
二、数字贸易与传统贸易的不同之处
三、数字贸易与传统贸易的历史对比
第六章 数字贸易服务平台建设
第一节 数字化平台概述
一、数字化平台的运行特点
二、数字化平台的发展环境
三、全球数字平台的发展趋势
第二节 数字贸易服务平台主要类型
一、根据用户需求分类
二、全球主要数字平台形态演进
第三节 典型数字贸易服务平台
一、e-WTP数字化平台
二、eBay
三、亚马逊
四、速卖通
五、Wish
六、典型平台运行模式对比分析
第七章 数字贸易产品开发与创新
第一节 数字贸易产品特点
一、数字贸易的产品类型
二、不同国家、地区对数字贸易产品的分类与界定
三、产品数字化特征
四、数字平台服务串联各方要素与服务
第二节 数字贸易产品开发的技术基础
一、信息技术
二、数字技术
三、人工智能
四、区块链
第三节 数字服务贸易产品创新
一、5G网络服务拓展类型创新
二、区块链服务
第八章 数字营销
第一节 数字营销概述
一、数字营销的概念与特点
二、数字营销的发展历程
三、数字技术、数字媒体与数字营销
第二节 数字营销战略
一、数字营销战略实施背景
二、数字经济的营销4.0内涵
三、营销战略STP的升级
四、数字营销4R模式
五、营销策略在数字经济中的应用
第三节 数字品牌营销
一、数字品牌的即时交互性
二、数字品牌的关系建立
三、数字品牌的多元性
四、数字品牌的可定制性
第九章 数字贸易发展的国际经验
第一节 美国数字贸易发展经验
一、美国数字贸易发展历程
二、美国数字贸易发展的动因
三、美国数字贸易发展的策略
第二节 欧盟数字
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