本书是笔者主持的教育部人文社会科学研究“中国青年群体奢侈品消费行为及价值观研究”(编号17YJCZH149)项目的成果，主要运用社会学调查方法获取关于“千禧一代”和“Z世代”群体时尚消费行为的第一手资料，从文化角度分析这些行为背后所体现的青年群体的时尚观、消费观和价值观，同时梳理近几年来各大时尚品牌的“年轻化”发展策略，从青年视角分析这些策略背后所体现的文化观。

第一章 解读时尚
奢侈与时尚
20世纪时尚发展解析
法国时尚产业发展趋势与运营策略
新冠疫情下法国时尚产业发展现状
第二章 青年群体的时尚观
全球青年群体行为与心理洞察
中法两国“千禧一代”奢侈品消费行为差异分析
中国“千禧一代”与“Z世代”奢侈品消费行为差异分析
中国“Z世代”群体的时尚消费观
青年群体时尚消费的其他视角
第三章 时尚品牌的“年轻化”策略
势如破竹的数字化
势不可挡的本地化
势在必行的可持续发展
势头强劲的体验经济
第四章 青年视角下的时尚品牌文化观
时尚品牌的文化视角
时尚品牌节日营销背后的文化考量
参考文献