随着互联网不断地发展，以短视频、直播为核心载体的内容营销已经成为各方角逐和深耕的新战场。本书多角度、深层次地剖析了短视频与直播运营的策略与方法，内容涵盖认识短视频与直播、短视频内容策划、短视频拍摄与剪辑、短视频营销与变现、短视频运营实战、直播内容策划、直播技能、直播运营实战和短视频与直播融合运营案例等，手把手教读者玩转短视频与直播运营，帮助读者快速掌握短视频与直播运营的技巧和方法，抢占短视频与直播时代的红利市场。 本书内容新颖、注重实践，既适合作为高等院校电子商务类、新媒体类、市场营销类等相关专业的教学用书，也适合各行各业的新媒体运营人员和对短视频与直播运营感兴趣的读者学习。

第1章 认识短视频与直播：内容消费新格局
1.1 认识短视频
1.1.1 短视频的特点
1.1.2 短视频的类型
1.1.3 短视频的产业链
1.1.4 短视频的发展趋势
1.1.5 短视频与长视频的区别
1.2 认识直播
1.2.1 直播的特点
1.2.2 直播的类型
1.2.3 直播的产业链
1.2.4 直播的发展趋势
1.2.5 直播与短视频的关系
课后实训：分析短视频、直播的类型
课后思考
第2章 短视频内容策划：打开创作新思维
2.1 短视频的定位
2.1.1 短视频的内容定位
2.1.2 构建短视频用户画像
2.2 短视频的展现形式
2.2.1 图文展示形式
2.2.2 知识分享形式
2.2.3 解说形式
2.2.4 情景短剧形式
2.2.5 Vlog形式
2.3 短视频选题的策划
2.3.1 寻找短视频选题的维度
2.3.2 策划短视频选题的原则
2.3.3 多渠道积累短视频选题
2.3.4 切入选题的方法
2.4 短视频脚本的撰写
2.4.1 撰写短视频脚本的思路
2.4.2 撰写不同类型的短视频脚本
课后实训：策划美食短视频账号的内容
课后思考
第3章 短视频拍摄与剪辑：打造高品质短视频
3.1 短视频团队的搭建
3.1.1 短视频团队的岗位职责
3.1.2 短视频团队的人员配置
3.2 短视频的拍摄
3.2.1 常用的短视频拍摄工具
3.2.2 画面景别的设计与运用
3.2.3 光线位置的设计与运用
3.2.4 运镜方式的设计与运用
3.2.5 画面构图方式的设计与运用
3.3 短视频的后期剪辑
3.3.1 常用的短视频后期剪辑工具
3.3.2 短视频画面转场的设计
3.3.3 短视频背景音乐的选择
3.3.4 为短视频配音
……
第4章 短视频营销与变现：快速抓住流量红利
第5章 短视频运营实战：抖音短视频运营
第6章 直播内容策划：用创意内容增强观众黏性
第7章 直播技能：主播职业能力的培养与提升
第8章 直播运营实战：淘宝与抖音直播运营
第9章 融合运营：短视频与直播融合运营案例