本书基于详细的文献梳理和严密的实证检验结果，对制造方式影响消费者产品购买行为的内在理论机制、调节变量和边界机制、理论外延进行了系统综合的分析与论证，丰富和拓展了对制造方式、启发式、产品类别、真实性和文化相关方面的理论研究，同时为不同方式产品制造商和销售商及营销人员提供了相应的理论和实践指导，并就如何保障手工业的稳定发展、保护传统文化、提高文化认同、构建文化传承的良好机制提供了对策建议，具有重要的理论和实践意义。 本书适合市场营销、企业管理等领域的人员阅读参考。

第一章 绪论
第一节 研究背景与问题提出
第二节 研究设计
第三节 主要创新点
第四节 本章小结
第二章 文献综述
第一节 制造方式相关研究评述
第二节 努力启发式相关研究评述
第三节 产品类别与产品价格相关研究评述
第四节 真实性理论相关研究评述
第五节 本章小结
第三章 制造方式对产品购买的核心影响机制
第一节 理论分析与假设提出
第二节 实验一：制造方式的主效应检验
第三节 实验二：努力启发式和感知独特性价值的中介作用
第四节 实验三：独特性需求个体差异的调节作用
第五节 实验四：消费情境的调节作用检验
第六节 本章小结
第四章 产品类别在制造方式对产品购买影响过程中的匹配机制
第一节 理论分析与假设提出
第二节 实验一：制造方式和产品类别的匹配效应
第三节 实验二：感知产品差异的中介作用
第四节 实验三：感知产品差异的操控与探索验证
第五节 实验四：感知价格的边界作用机制
第六节 实验五：基于大数据的建模与实证检验
第七节 本章小结
第五章 真实性和文化兴趣在制造方式影响产品购买中的作用机制
第一节 理论分析与假设提出
第二节 实验一：文化背景下制造方式的主效应检验
第三节 实验二：真实性和文化兴趣的中介解释机制
第四节 实验三：地理空间距离的调节作用
第五节 本章小结
第六章 结论与展望
第一节 研究结论
第二节 理论贡献与实践价值
第三节 未来研究展望
附录 个体独特性需求测量表
参考文献