变革农业发展理念，转变农业生产方式，进行农业生产绿色转型，是解决目前我国农业污染问题、提升农业质量效益和竞争力的重要途径。农户作为农业生产的直接参与者，其生产理念和生产方式的转变是我国农业实现绿色发展的基础。 本书以山东设施蔬菜种植户调研数据作为支撑，对农户绿色生产行为进行了研究，致力于进一步推动农户生产理念和生产方式的转变。首先，以农户行为理论和外部性理论为依据，构建了基于政策激励和经济收益的农户生产绿色转型研究框架，运用Logit-ISM方法研究了农户农业生产绿色转型的影响机制；其次，基于研究框架和影响机制，运用Logistic回归分析法、DEA-PSM等方法进一步研究了农户绿色农业投入品施用行为以及农户绿色农业技术的采用行为及效应。

第1章 引言
1.1 研究背景
1.2 研究目标与研究意义
1.2.1 研究目标
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 技术路线
1.4 研究对象与相关概念界定
1.4.1 研究对象界定
1.4.2 相关概念界定
1.5 可能的创新点
第2章 文献综述
2.1 农户生产绿色转型决策
2.1.1 注重政府政策的引导作用
2.1.2 注重政策引导与经济收益相结合
2.2 常规农业投入品减量施用行为
2.2.1 内部因素
2.2.2 外部因素
2.3 绿色农业投入品施用行为
2.3.1 政府政策和经济收益推动
2.3.2 农户的个人及家庭经营特征对农户绿色投入品施用的影响
2.4 绿色农业技术采用及效应
2.5 对现有研究的评述
第3章 农户生产绿色转型理论分析
3.1 农户生产绿色转型行为
3.1.1 行为主体
3.1.2 行为过程
3.2 农户行为理论下农户生产绿色转型特征
3.3 农户生产绿色转型的经济条件与政策激励机理
3.3.1 农户绿色农业技术采纳的经济条件
3.3.2 信息不对称导致农户生产绿色转型动力不足
3.3.3 外部性理论下农户生产绿色转型的政策激励
3.4 研究框架
3.5 本章小结
第4章 设施蔬菜生产投入要素演变趋势和现实特征分析
4.1 常规农业投入要素演变趋势
4.2 绿色农业投入要素现实特征
4.2.1 绿色农业投入品施用现状
4.2.2 绿色农业技术采用现状
4.2.3 农业废弃物处理现状
4.3 山东设施蔬菜种植调研分析
4.3.1 调查内容与样本基本情况
4.3.2 农户生产绿色转型困难剖析
4.4 本章小结
第5章 农户农业生产绿色转型影响机制
5.1 研究假说与研究方法
5.1.1 研究假说
5.1.2 研究方法
5.2 样本说明与变量设定
5.3 实证结果分析
5.3.1 影响因素总体分析
5.3.2 关键因素层级结构分析
5.4 本章小结
第6章 农户绿色投入品施用行为分析
6.1 调研农户化肥农药施用情况分析
6.2 农户绿色投入品施用行为研究——以生物菌肥为例
6.2.1 受访农户生物菌肥认知与购买情况
6.2.2 数据来源、模型构建与变量设定
6.2.3 农户生物菌肥施用意愿与有效施用行为存在背离
6.2.4 农户生物菌肥有效施用行为研究
6.3 农户绿色投入品施用行为研究——以生物农药为例
6.3.1 受访农户生物农药认知与购买情况
6.3.2 数据来源、模型构建与变量选择
6.3.3 农户生物农药施用意愿和有效施用行为存在背离
6.3.4 农户生物农药有效施用行为研究
6.4 实现“优质优价”的有效途径
6.5 本章小结
第7章 农户绿色农业技术采用及效应评价
7.1 绿色农业技术采用及经济效应评价
7.1.1 研究方法介绍
7.1.2 数据来源与变量选择
7.1.3 绿色农业技术农户采用行为分析
7.1.4 绿色农业技术对农业生产效率的影响分析
7.2 绿色农业技术环境效应评价
7.2.1 受访农户施肥强度对比分析
7.2.2 数据来源与研究方法
7.2.3 绿色农业技术对农户施肥强度的影响
7.2.4 不同匹配法的匹配质量分析
7.3 绿色农业技术培训方式研究
7.3.1 培训方式对农户施肥强度的具体影响
7.3.2 数据来源、模型构建与变量选择
7.3.3 变量描述与分析
7.3.4 农户参与课堂培训和田间指导行为研究
7.4 本章小结
第8章 研究结论与政策启示
8.1 研究结论
8.1.1 政府政策和经济收益从不同层面影响农户生产绿色转型
8.1.2 农户绿色农业投入品施用意愿和有效施用行为存在背离
8.1.3 绿色农业技术有利于解决环境问题，但未能显著提高农业生产效率
8.1.4 化肥的减量化和替代化需要不同技术培训方式合力优化
8.1.5 农药减量施用需要农药残留检测和农产品销售环境改善共同推动
8.2 政策启示
8.2.1 政策约束与政策激励相结合，完善绿色转型政策体系
8.2.2 加大绿色投入品研发投入，重视绿色投入品质量提升
8.2.3 加强绿色农业技术的政府推广力度，完善农业技术推广体系
8.2.4 倡导绿色生产理念，提供绿色生产示范模式
8.2.5 构建“优质优价”的市场环境，推动农业绿色化、优质化、品牌化发展
8.3 不足与展望
参考文献