本书系统地介绍了直播电商基础与实务的相关知识，包括直播电商概述、直播电商的筹备与策划、直播电商的商品规划、直播电商的引流推广、直播电商的执行、直播电商物流管理与客户关系管理、直播电商的复盘与数据分析、直播电商平台运营实战等。 本书知识全面、案例丰富，在讲解知识时，将直播电商的基础理论与实践进行紧密结合，以活页式结构灵活串联全书内容，同时配以丰富的拓展资源，帮助读者理解和掌握直播电商实施的方法与流程。 本书可作为高等院校电子商务、市场营销等专业相关课程的教材，也可供直播行业的从业人员，以及有志于进入直播行业的创业者参考。

项目1 直播电商概述
学习目标
学习计划表
引导案例
1.1 初识直播电商
1.1.1 直播电商的定义
1.1.2 直播电商的发展历程和发展趋势
1.1.3 直播电商的价值
1.1.4 直播电商三要素
1.2 直播电商平台
1.2.1 抖音
1.2.2 快手
1.2.3 点淘
1.3 直播电商的变现模式
1.3.1 赞赏模式
1.3.2 广告模式
1.3.3 导购模式
1.4 直播电商相关的法律法规
1.4.1 《电子商务法》
1.4.2 《网络直播营销行为规范》
1.4.3 《网络直播营销管理办法（试行）》
项目实训
巩固与练习
项目2 直播电商的筹备与策划
学习目标
学习计划表
引导案例
2.1 熟悉直播的工作流程
2.1.1 直播筹备
2.1.2 直播执行
2.1.3 直播复盘
2.2 直播团队的构建
2.2.1 直播团队的人员配置
2.2.2 直播团队的构建方案
2.3 直播主播的打造
2.3.1 主播的人设定位
2.3.2 主播的基本能力
2.3.3 主播的专业能力
2.4 直播间的装修与布置
2.4.1 直播设备的选择
2.4.2 直播场地的规划
2.4.3 直播间背景和灯光布置
2.5 直播内容策划
2.5.1 不同品类商品的内容策划要点
2.5.2 整场直播脚本写作
2.5.3 单品直播脚本写作
项目实训
巩固与练习
项目3 直播电商的商品规划
项目4 直播电商的引流推广
项目5 直播电商的执行
项目6 直播电商物流管理与客户关系管理
项目7 直播电商的复盘与数据分析
项目8 直播电商平台运营实战