本教材内容共分为九章,包括农产品区域公用品牌概论、农产品区域公用品牌与消费者、农产品区域公用品牌生命周期、农产品区域公用品牌定位与个性、农产品区域公用品牌设计、农产品区域公用品牌价值与资产、农产品区域公用品牌传播、农产品区域公用品牌延伸和农产品区域公用品牌维护与创新。各章分为学习目标、导入案例、正文、本章小结、思考题和案例分析六个板块,通过完善的知识结构体系,对农产品区域公用品牌建设的本质规律进行阐释,运用丰富的导入案例和章节内容总结分析案例对农产品区域公用品牌建设过程中可能遇到的问题进行描述,并提供相应的解决方案。
本教材可作为普通高等学校市场营销、电子商务、工商管理、农林经济管理等专业本科生、硕士研究生了解农产品区域公用品牌建设的基础教材,也可为政府、行业协会和企业提供参考。
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