本书为广告鬼才叶明桂继《如何把产品打造成有生命的品牌》之后，又一本介绍营销策略、广告创意、品牌塑造的倾力之作。一个广告老师傅40年的心法总结，写给营销人员毫无保留的压箱底儿绝活。 全书注重实务操作和经验分享。通过丰富的案例分析，讲解策略、创意及品牌塑造的原理和方法。桂爷说，产品是偏好，而品牌是偏爱。好的营销就是要让品牌与人建立一种偏心的关系，这是品牌能出圈的关键。这也是无论你在广告公司、创意公司、甲方市场，还是其他领域，都受用的传播逻辑。 打造人人能看见、人人会喜欢的品牌，才是长久之道。

推荐序
桂爷品牌：永远在路上 陈思诺
桂爷指路：如何成为策略高手 劳博
序言
企划、业务与创意
如何定义课题
策略的原点
洞察
创意
品牌如何帮助销售
品牌梳理
品牌基因
如何和企业大老板沟通
仪式感创造永恒的记忆
一些领导之道
附录 A 如何做咖啡广告
附录 B 如何做方便面广告
结语 策略中的阿桂 胡湘云