自序
导论 晚清的广告论述
第一节 广告的作用
第二节 做广告的技zq
第三节 刊登广告的原则与费用
第四节 本书旨趣
第一章 制造虚假广告
第一节 造假缘起
第二节 “告白生业”
第三节 制造“保证书”
第四节 始作俑者
第二章 当糖精变为燕窝——孙镜湖与近代上海的医药广告造假
第一节 孙镜湖其人
第二节 发迹伊始
第三节 发明燕窝糖精
第四节 文人吹捧
第五节 同类相残
第六节 流毒无穷
第三章 补脑的政治学——黄楚九的艾罗补脑汁广告
第一节 从心到脑
第二节 艾罗补脑汁问世
第三节 补脑的政治学
第四节 花样百出的广告
第五节 读者和消费者的回应
第六节 成功之后
第七节 小结
第四章 名人与医药广告
第一节 晚清篇
第二节 民国篇
第三节 “论说”中的医药广告
第四节 结语
第五章 移花接木：近代上海医药广告中的借名造假现象
第一节 真假难分
第二节 借名造假之真相
第三节 弄巧成拙
第四节 借名造假之普遍
第六章 虚虚实实：虚假宣传的真实效果
第一节 应对造假
第二节 商业报刊与医药广告之关系
第三节 虚假宣传的社会效呆
第七章 弄假成真：近代中国“东亚病夫”形象的商业建构
第一节 建构论的视角
第二节 商业广告中的“病夫”再生产
第三节 广告建构现实
第四节 结论
第八章 余论
参考文献
索引
后记
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