本书系统地反映了市场营销领域的最新研究成果和发展趋势。在内容设计方面,本书突出价值营销、关系营销、全面营销和新媒体时代下的营销等新理念,并将思政内容融入营销理论与实践,形成了自己的特色。在结构安排上,本书共分为十章,从营销的概念、营销的演变、营销环境分析、消费者洞察、STP策略、产品策略、品牌管理、价格游戏、渠道控制、促销策略等方面展开详细论述。本书采用实际案例与理论相结合的编写方式,每一章都设置了案例导入、思考题等,让读者能够结合实践更加深入地理解与市场营销相关的理论知识。
本书具有较强的实用性和操作性,既可作为高等院校经济管理类专业本科生、研究生(含MBA)以及各类培训机构营销课程的教材,也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考读物。
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