在数字化技术迅速发展的背景下，小微企业应该如何建立、发展自己的品牌，进行营销和客户服务，成为行业领导品牌，现有的营销范式并未给出清晰的回答。
《品牌聚焦的力量》基于对环意国际旅行社长达十年的案例追踪研究，揭示了环意品牌通过品牌定位-品牌强化-品牌传播-品牌战略转型实现行业领导品牌的全过程，发现小微企业领导品牌的成长轨迹和规律：通过逆向思维定位新品类，造就领导品牌；发挥品牌杠杆作用，强化品牌生命力；借助文化创新、文化融合以及数字化赋能，实现品牌的有效传播；以文化性战略新产品为载体，通过文化库与组织身份耦合达成企业认同，实现品牌战略转型；通过品牌身份管理来提升品牌领导力，进而实现小微企业品牌的行业领先地位。
本书提出的小微企业品牌管理的理论框架，是对品牌营销理论的深化拓展，同时也为小微企业打造领导品牌提供了方向指导。
展开
