本书以治理理论为核心视角，以最新法规与典型案例为基本依托，从法的基本理论、广告法制体系、治理与广告治理、广告治理主体、广告治理策略、一般性广告规范、特殊行业广告规范、特定媒体广告规范、公益广告治理、广告法律责任十个方面，对广告法规与广告治理做了全面梳理与深入剖析。 本书提出“多元协同、多维融合、社会共律”广告治理模式。多元协同指政府机构、新闻媒体、网络平台、社会团体、广告受众等多元主体基于自身属性协同参与广告治理；多维融合指综合运用法律法规、公序良俗、财政政策、技术工具、信息传播等治理工具全面提升广告治理效能；社会共律指外部管控、内部约束、相互监督三方合力，构建他律、自律、互律共同作用的广告行业治理机制。

第一章 法的基本理论
第一节 法的内涵
第二节 法律体系
第三节 法律关系
第四节 法律责任
第二章 广告法规体系
第一节 广告法
第二节 相关法律
第三节 规范性文件
第三章 治理与广告治理
第一节 治理与治理体系
第二节 广告治理目的与原则
第四章 广告治理主体
第一节 政府机构
第二节 新闻媒体
第三节 网络平台
第四节 社会团体
第五节 广告受众
第五章 广告治理策略
第一节 广告治理工具
第二节 广告治理模式
第六章 一般性广告规范
第一节 广告活动总则
第二节 广告内容准则
第三节 广告行为规范
第七章 特殊行业广告规范
第一节 医疗广告规范
第二节 三品一械广告规范
第三节 农药兽药广告规范
第四节 烟草酒类广告规范
第五节 房地产广告规范
第六节 其他行业广告规范
第八章 特定媒体广告规范
第一节 互联网广告规范
第二节 广播电视广告规范
第三节 户外广告规范
第九章 公益广告治理
第一节 公益广告治理综述
第二节 公益广告内容准则
第三节 公益广告发布规范
第十章 广告法律责任
第一节 广告行政责任
第二节 广告民事责任
第三节 广告刑事责任
第四节 行政复议与行政诉讼
参考文献