本书以必须、够用为原则突出实践实训式教学，强调对学生素养和能力的培养，既保证理论体系的完整性、系统性，又凸显高职高专教育的要求，吸收了技能型人才的教育教学方法，围绕“提升学生就业核心竞争力”的宗旨开展教材体系编排。本书共分为九个项目，主要内容包括网络广告概述、网络广告分类、网络广告调查、网络广告策划、网络广告创意、网络广告文案、网络广告的制作与投放、网络广告效果评估和网络广告监管。 本书可作为高等职业院校艺术设计相关专业的教学用书，也可作为广告行业培训机构基础理论的教学用书。

项目一 网络广告概述
任务一 广告与网络广告
任务二 网络广告的发展和影响
项目二 网络广告分类
任务一 门户网站广告
任务二 搜索引擎广告
任务三 微信平台广告
任务四 短视频广告
项目三 网络广告调查
任务一 网络广告调查概述
任务二 网络广告调查问卷设计
项目四 网络广告策划
任务一 广告策划与网络广告策划
任务二 网络广告的策划表现
任务三 网络广告的策划流程
项目五 网络广告创意
任务一 网络广告创意概述
任务二 网络广告创意的步骤和方法
任务三 网络广告的创意设计和技巧
任务四 网络广告的创意策略
任务五 网络广告创意的要求和注意点
项目六 网络广告文案
任务一 认识网络广告文案
任务二 网络广告文案的写作技巧
项目七 网络广告的制作与投放
任务一 网络广告制作
任务二 网络广告的图形制作
任务三 网络广告投放
任务四 广告联盟
任务五 网络广告投放费用
项目八 网络广告效果评估
任务一 网络广告效果评估概述
任务二 网络广告效果评估指标
任务三 网络广告效果评估流程与方法
项目九 网络广告监管
任务一 网络广告法律法规
任务二 网络广告监管及发展
任务三 违法网络广告的法律责任
参考文献