市场营销是企业发展的命脉，它贯穿于企业产品设计、生产、宣传、销售、售后的全过程。市场营销学作为财经商贸大类各专业的专业基础课，是新商科人才培养基础课程的重要组成部分，支持新商科人才培养事业的发展。本教材以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养为目的，秉持“立德树人、思政先行”的指导思想，精选了市场营销管理理论的重要内容作为框架，以通俗易懂的方式阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法；同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实的营销案例，力求做到营销理论与企业实践的有机融合。本教材可作为应用型本科院校或高职高专市场营销专业的教材，也可作为其他相关专业的选修教材，还可作为企业培训的教材和参考用书。

第一章 市场营销学概述
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销的核心概念
第三节 市场营销观念的演变与发展
第四节 市场营销学概述
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第三章 市场营销调查与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场调查
第三节 市场预测
第四章 消费者市场分析
第一节 消费者市场及其特点
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第五章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
第六章 产品策略
第一节 产品与产品整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品市场生命周期与营销策略
第四节 新产品开发
第五节 产品的品牌策略
第六节 产品的包装策略
第七章 定价策略
第一节 定价程序及影响因素
第二节 企业的定价方法
第三节 定价策略
第四节 调价策略
第八章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略与管理
第九章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告促销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十章 市场营销新领域与新发展
第一节 数字化营销
第二节 社会化媒体营销
第三节 文化营销
第四节 体验式营销
参考文献