本书以营销管理思想作为研究对象，以营销管理相关理论为理论基础，应用学术史的梳理手法，俯瞰营销管理思想史全局，深入讨论思想里面的历史背景、逻辑关系、成长发展及思想体系形成的知识基础。根据业界学者对营销学的研究总结可分为消费者行为学派、营销渠道学派、品牌营销学派、服务营销学派、战略营销学派、整合营销学派、数字营销学派等方面，希望这本富有应用工具型特色的教材，能够为中国学界、政界和商界对未来企业营销管理思想理论研究与实践应用提供理论支持与经验借鉴。

第一章 营销管理思想史总论
第一节 营销思想的观念发展
一、生产观念阶段（19世纪末至20世纪初）
二、产品观念阶段（19世纪末至20世纪初）
三、推销观念阶段（20世纪30—40年代）
四、以消费者为中心的观念阶段（20世纪50—60年代）
五、以社会长远利益为中心的观念阶段（20世纪70年代以来）
第二节 营销学派的发展和划分
一、生产论
二、消费者论
三、生产与消费结合论
四、技术结合论
本章小结
第二章 营销管理思想溯源
第一节 营销管理思想发展
一、营销管理思想的孕育时期（1900年前后）
二、营销管理思想的形成与发展时期（1901—1950年）
三、营销管理思想的成熟时期（1951—1970年）
四、营销管理思想的变革时期（1971年至今）
五、营销管理思想未来发展趋势
第二节 国外营销管理思想溯源
一、“理性经济人”假设指导下的营销思想（19世纪末至1980年）
二、“社会人”假设指导下的营销思想（1981—2010年）
三、“数字人”背景指导下的营销思想（2011年至今）
第三节 中国营销管理思想溯源
一、营销管理思想萌芽时期（1921—1977年）
二、营销管理思想启蒙导入时期（1978—1984年）
三、营销管理思想快速发展时期（1985年至今）
第四节 研究评述
本章小结
第三章 消费者行为学派
第一节 代表人物及其学术思想
一、早期西方消费者行为研究代表人物
二、中国消费者行为学派代表人物
……
第四章 营销渠道学派
第五章 品牌营销学派
第六章 服务营销学派
第七章 战略营销学派
第八章 整合营销学派
第九章 数字营销学派
第十章 前沿命题与未来发展
参考文献