本书运用市场营销理论，对旅游这一特殊产品进行了全方位的分析与解读。作者结合其多年从事旅游管理的经验，分别从旅游产品定位、旅游产品特色、产品规划与策划、旅游产品目的地营销（包括城市和乡村）、旅游产品主题定位、风貌设计、服务策划、旅游产品品牌打造、旅游演艺产品打造、旅游美食产品打造、旅游酒店产品（包括民宿等）打造、旅游零售业运作设计、旅游产品“讲故事”宣传模式，以及旅游行业人才培养、乡村旅游、旅游与传统文化等方面进行了别具特色的分析与阐述。另外，书中还附有作者在不同时期、不同产业环境中亲自参与的案例，具有一定的实践参考价值。

壹 旅游之“我是谁”
悠久但不辉煌的历程
风起云涌的时代
未来趋势
贰 营销VS旅游营销
关于市场营销
旅游营销
营销的“道”与“术”
叁 旅游营销之“道”
产业找定位
产品找不同
策划与规划
肆 目的地在竞争
区域目的地营造
城市目的地营造
项目目的地营造
伍 季风中的传统景区
主题定位
风貌设计
服务策划
景区产品品牌的CIS设计
陆 旅游演艺正热闹
演艺的演绎
“印象”之现象
旅游演艺的“活法”
柒 味觉的旅行
“管吃饱，不管吃好”
寻味而动
那些关于美食的匠心
捌 不仅是歇脚的那张床
传统酒店
特色概念酒店
民宿
玖 旅行之“行”
政府之“行”
市场之“行”
拾 旅行中的买、买、买
旅游纪念品
旅游零售业
机会
拾壹 宣传的策略
卖点定位——说什么
怎么说，和谁说
坏消息怎么说
旅游目的地之宣传
拾贰 一些相关的思考
旅游之“互联网+”
关于旅游人才
关于乡村旅游
后记